État Libre d’Orange, maison de parfums française fondée en 2006 aux créations portant des noms sulfureux comme « Putain des Palaces » ou « Vierges et Toreros », continue de nous étonner avec sa nouvelle campagne baptisée « I am Trash, les Fleurs du déchet ». Souhaitant montrer qu’il est possible d’être écoresponsable dans la parfumerie, la marque s’associe à l’agence Ogilvy Paris pour un teaser de 50 secondes dans lequel se suivent des plans de déchets organiques en décomposition afin d’annoncer la sortie d’un nouveau parfum. Cette fragrance issue des résidus de l’industrie verra le jour à l’automne 2018. Souvent décrié pour son empreinte écologique, à l’instar de la polémique autour de l’abattage d’arbres en marge d’un défilé Chanel le mois dernier, le secteur du luxe a lui aussi flairé l’air du temps.