La fondation Cultura veut permettre l'accès à la culture pour le plus grand nombre. L’agence St John's a ainsi pensé et créé une campagne publicitaire sous forme d’affiches « La culture mérite plus de place », à partir des photos d'Eric Margolis mettant en avant des déserts culturels, aux noms d'artistes célèbres. À travers cette campagne, la fondation souhaite amener à une prise de conscience de la place réduite que la culture occupe dans nos vies.