Agence Mobext et Havas Media France
Détail
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AnnonceurAnnonceur Kiabi
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Secteur d’activitéSecteur d'activité Mode
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Prix reçus
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Argent ex aequoGrand Prix Stratégies de l'Engagement Client 2018Catégorie: Campagne Drive to Store
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Description
Se démarquer en période de Noël n’est pas chose facile, mais Kiabi a relevé le défi. La marque de vêtements a choisi d’éviter l’encombrement publicitaire en diffusant sa campagne durant douze jours uniquement en programmatique audio digital via un DSP partenaire sur les plateformes de streaming comme Spotify ou Deezer. Une géolocalisation permettait d’indiquer les magasins présents dans la région du mobinaute et le format dynamique audio s’adaptait en fonction du jour et de la cible en mettant en avant certains produits. Il s’agit de la première campagne en France combinant audio digital et spot audio dynamique. Près de 2,3 millions d’impressions ont été diffusées avec un capping maîtrisé de 3, soit 798 000 mobinautes uniques touchés.
AGENCE
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Responsable agenceKaoutar Benazzi, Nabil Bekthi et Amaury Avenet (Mobext France), Yves Del Frate, Laurent Broca, Jihane Osman et Jean-Pierre Cassaing (Havas Media France)
ANNONCEUR
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Responsable annonceurOrnella Gallo