Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Richard COHEN,

Référencement naturel (seo) : augmenter le classement et la popularité de votre site internet

Fonctionnement des grands moteurs de recherche : Google, Yahoo, MSN...
- Comprendre les critères d'indexation des pages de sites web
- Les notions essentielles : Google Dance, Page Rank, Trust Rank...
- Analyser les comportements de recherche des utilisateurs

Augmenter le classement de son site en optimisant les contenus
- Optimiser son URL et nom de domaine : 1ers critères d'indexation des moteurs
- Page d'accueil : quelles règles d'usage pour une visibilité maximale ?
- Titres, contenus de pages web, mots et expressions clés : comment faire le bon choix ?
- Contourner les facteurs bloquants au référencement : pages dynamiques, frames, flash...

Augmenter la popularité et le pagerank de son site grâce à l'échange de liens
- Le Netlinking : choisir le format du lien, sa place et son environnement, choisir le texte
- L'affiliation : définir un programme, recruter et animer son réseau d'affiliés, mesurer les performances

Cas pratique : mesurer les performances de son propre référencement


Social Media Optimization : utiliser les réseaux sociaux pour accroître et optimiser son référencement naturel

L'utilisation des réseaux sociaux : nouveau levier dans une stratégie d'optimisation
- Principes de fonctionnement des nouveaux outils de recherche : technorati, del.icio.us, digg, wikio
- Les règles de l'optimisation par les réseaux sociaux
- Comment inclure son site dans une communauté afin d'obtenir des liens « naturellement » ?


Réussir ses campagnes d'achat de mots-clés (sem)

Les étapes clés d'une campagne réussie : cible, enchères, mots clés...
- Choisir les acteurs sur lesquels se référencer: Google, Yahoo Search...
- Définir ses cibles, la durée et période test de sa campagne
- Maîtriser les systèmes d'enchères pour évaluer le budget à investir

- Cerner le champ lexical de sa cible et sélectionner les mots-clés

- Rédiger des annonces efficaces pour générer du trafic qualifié

Cas pratique : créer un compte sur Google Adwords, sélectionner des mots clés, rédiger une annonce, gérer ses enchères


Mesurer et optimiser son R.O.I : outils proposés par les moteurs et outils de mesure d'audience

A qui s'adresse cette formation ?

Directeur et responsable marketing - Directeur et responsable communication - Directeur commercial - Responsable e-marketing - Chef de projet web