Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Pierre BIZOLLON, Président - LinkingBrand

Intégrer les dernières évolutions de la publicité on-line
- Achat de bannières, liens sponsorisés, affiliation, communication sur mobile... : comment toucher efficacement sa cible ?

- Comment obtenir des synergies entre médias interactifs ?
- Rich media, blogs, vidéo, podcasting, webcast, TV 2.0... : Quels sont les impacts des nouveaux développements ? Quel contexte d'utilisation ? Quels résultats en attendre ?

Bâtir un cross media planning efficace : méthodes et étapes clés
- Maîtriser les outils du webplanning : Adserver, panels, piges publicitaires, études spécialisées
- Réussir le choix des vecteurs interactifs : les critères d'arbitrages
- Répartir efficacement son investissement entre les différents supports
- Fixer ses délais et élaborer un planning précis de diffusion
- Formaliser son plan média : emplacement, budget...

Intégrer efficacement le on et off-line dans son plan de communication
- Développer des synergies entre les médias traditionnels et les médias interactifs

Cas pratique : synergie et complémentarité TV+Web, Presse+Web, Radio+Web
Bâtir une stratégie de moyens optimale et bien répartir ses investissements publicitaires

Cas pratique : bâtir une stratégie de moyens optimale et bien répartir ses investissements publicitaires

Achat d'espace : booster la rentabilité de ses investissements publicitaires !
- Intégrer le nouveau concept d'efficacité publicitaire : ROI et Performance Marketing
- Maîtriser les modes de facturation de l'achat d'espaces web : facturation au CPM, rémunération à la performance...
- Comment négocier les meilleures conditions tarifaires ?

Mesurer et développer l'efficacité publicitaire de ses campagnes interactives
- Comment mesurer l'interaction entre sa cible et un média interactif ?
- Quels sont les critères pertinents pour mesurer l'efficacité publicitaire sur les comportements d'achat ?
- Répartir au mieux ses investissements dans le temps

Cas pratique : présentation d'un dispositif de mesure d'efficacité et de pilotage
Présentation d'un dispositif de mesure d'efficacité et de pilotage

A qui s'adresse cette formation ?

Directeurs/responsables marketing - Directeurs/responsables communication - Directeurs/responsables internet - Ou toute personne en charge de la communication ou du marketing on-line