Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Thérèse ZAYDMAN, Directeur - Télévision&Co

Philippe LECAPLAIN, Journaliste et formateur

INSTAURER DES RELATIONS PRIVILEGIEES ET DURABLES AVEC LES MEDIAS TV ET RADIO

Fonctionnement de la TV et de la radio : les coulisses des médias
- Panorama des médias TV et radio aujourd’hui
- Internet : s’adapter aux nouvelles demandes et à la reprise des contenus (catch-up mobile)
- L’organisation et la vie d’une rédaction TV/radio
- Comment une rédaction choisit-elle les sujets

Comment communiquer auprès des journalistes TV/radio hyper sollicités ?
- Connaître les attentes et contraintes des journalistes TV/radio
- Les différents outils : relationnel, communiqué, conférence de presse…
- Rédiger un communiqué accrocheur
- Savoir proposer des sujets, trouver un angle

Cas pratique : rédiger un communiqué pour la TV ou la radio

Préparer le porte-parole à être interviewé par un journaliste TV/radio
- Choisir les personnes clés
- Appréhender les règles de l’interview TV/radio

Jeu de rôle : interview sur le grill, en temps normal et en situation de crise

Animé par Philippe Lecaplain



METTRE EN PLACE UNE OPERATION DE MEDIATISATION AUDIOVISUELLE EFFICACE

Comment optimiser la relation avec les médias audiovisuels
- Savoir transformer la communication en information
- Adapter et scénariser son contenu
- Développer un kit audiovisuel et analyser la concurrence
- Mettre en place une méthodologie d’approche et de sensibilisation des médias : message essentiel, situations de tournage, prise de parole « brandée »
- S’adapter à l’actualité calendaire et celle de l’entreprise
- Prévoir une banque d’images prêtes à diffuser

Jeu de rôle : approcher et convaincre un journaliste TV/radio par téléphone

Communiquer dans l’urgence
- Analyser le marché, l’historique, le profil et les actualités de votre entreprise

- Composer des sujets en cohérence avec son actualité
- Proposer une histoire et gérer des délais tendus


PILOTER SES RELATIONS ET MESURER LES RETOMBEES DE SES CAMPAGNES

Etude de cas : analyse de l’efficacité de différentes opérations de médiatisation audiovisuelle

Mesurer l'efficacité de ses relations presse
- Analyser les retombées TV et radio
- Faire un bilan qualitatif et quantitatif des opérations de relations publiques en fin de mission

Animé par Thérèse Zaydman

A qui s'adresse cette formation ?

Responsable communication - Responsable et chargé des relations presse - Responsable et chargé des relations extérieures