Communiqué et dossier de presse

CONNAITRE LE FONCTIONNEMENT DES DIFFERENTS TYPES DE PRESSE

Présentation et spécificités des métiers du journalisme
- Connaître les métiers du journalisme
- Leurs attentes, contraintes et méthodes de travail
- Appréhender les lignes éditoriales des différents types de presse

Intéresser les journalistes : comment trouver le bon sujet ?
- Etre une « source d'information » efficace
- Proposer le bon sujet à la bonne personne au bon moment
- Que faire si son produit n’est pas facile à vendre ?

Jeux de rôle : simulation d'une conférence de rédaction

REDIGER DES COMMUNIQUES CLAIRS ET ATTRACTIFS

Maîtriser les techniques d'accroche du lecteur
- « Accrocher » le regard, et permettre une « lecture rapide »
- Travailler son vocabulaire et adapter son style
- Training : apprendre à « amuser », « interpeller », « provoquer»

Titre, attaque, chute, quel habillage pour séduire votre lecteur ?
- Le titre : incitatif ou informatif ? Humoristique ou elliptique ? Calembours, jeux de mots, détournements de titres de films, chansons… : les limites du genre
- Le sous-titre ou chapô : quelle fonction pour l’auxiliaire du titre ?

Savoir aller à l’essentiel et rédiger une idée forte
- Identifier les points à faire ressortir, être concis et précis
- Rédiger un objet d’email attractif

DEFINIR SA STRATEGIE D’ECRITURE ET DE DIFFUSION, MESURER SES RETOMBEES

Définir sa stratégie d'information
- Définir ses objectifs et ses cibles
- Définir son message en fonction des familles de presse
- Quand et comment les transmettre ?
- Utiliser les opportunités du web : comment toucher les médias internet et les bloggeurs ?

Efficacité d'un communiqué de presse
- Présentation type, structure, hiérarchisation des informations et mentions obligatoires
- Choisir le bon moment pour communiquer
- Quelle stratégie de diffusion adopter ?

Cas pratique : analyse critique de communiqués de presse apportés par les participants

Préparer un bon dossier de presse
- Les différents types de dossiers presse
- Quel dossier de presse pour quels lecteurs ?
- Définir ses objectifs, donner des «angles» à son dossier de presse, choisir ses rubriques, et la périodicité

Cas pratique : analyse de communiqués et dossiers de presse apportés par les participants

Renforcer l'efficacité des outils de relations presse
- Analyser les retombées rédactionnelles dans la presse
- Mettre en place des actions correctives