Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Jean-Pascal THYS, Directeur Associé - SYNODIANCE

Contexte, enjeux et opportunités du référencement payant
- Les plateformes: google; yahoo Search, AdCenter, Bing
- Part de marché, forces / faiblesses des principaux acteurs
- Spécificités et formats (CPM, CPC, Content, Vidéos...)

Comprendre et maîtriser les fondamentaux
- Connaître les modes de facturation: au CPC (coût par clic), CPM, mixte - Travailler sur le positionnement des requêtes
- Maîtriser les différents types de ciblage: contextuel, site, géographique
- Savoir évaluer et maîtriser son budget: les méthodes
- Choisir ses formats: mobile, Google Maps, YouTube...

Définir sa stratégie SEM en fonction de ses objectifs
- Branding, CRM, développement des ventes: les stratégies qui fonctionnent
- Défini sa stratégie: les étapes clés, les bonnes pratiques et écueils à éviter

Cas pratique: analyse de dispositifs de liens sponsorisés

Préparer et concevoir sa campagne de liens sponsorisés
- Définir le budget à investir
- Bien structurer ses campagnes: facteurs clés de réussite
- Choisir et rédiger les expressions clés et groupes d'annonces
- Maîtriser AdWords et Adsense
- Améliorer son posiitonnement grâce au Quality Score
- Réduire son CPC et améliorer ses conversions

Cas pratique: création et mise en ligne d'une campagne d'achats de mots clés de A à Z

Cas pratique : comment optimiser sa campagne SEM ?

Des KPI au plan d'actions: prendre les bonnes décisions
- Bien choisir et analyser ses indicateurs
- Bâtir des tableaux de bord en fonction de ses objectifs
- Définir les niveaux de conversion/transformation

Cas pratique: analyse de tableaux de bord
Point sur les clés pour bien interpréter les résultats et déterminer les bons axes d'optimisation

A qui s'adresse cette formation ?

Responsable E-Commerce - Chef de produit - Directeur Commercial - Directeur Marketing