Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Jean-Pascal THYS, Directeur Associé - SYNODIANCE

Contexte, enjeux et opportunités du référencement payant
- Les plateformes: google; yahoo Search, AdCenter, Bing
- Part de marché, forces / faiblesses des principaux acteurs
- Spécificités et formats (CPM, CPC, Content, Vidéos...)

Comprendre et maîtriser les fondamentaux
- Facturation au CPC (coût par clic), CPM, mixte
- Positionnement sur les requêtes de son choix
- Les types de ciblage : contextuel, site, géographique
- Méthode pour évaluer et maîtriser son budget
- Choix des formats : smartphones, tablettes, Apple / Android
- Augmenter votre Reach avec YouTube

Définir sa stratégie SEM en fonction de ses objectifs
- Branding, CRM, développement des ventes : les stratégies qui
fonctionnent

Cas pratique: analyse de dispositifs de liens sponsorisés

Préparer et concevoir sa campagne de liens sponsorisés
- Définir le budget à investir
- Bien structurer ses campagnes : facteur clé de réussite
- Choisir et rédiger les expressions clés et groupes d’annonces
- Maîtriser Adwords Search et Display
- Mieux se positionner grâce au Quality Score
- Réduite son CPC et améliorer ses conversions

Cas pratique: création et mise en ligne d'une campagne d'achats de mots clés de A à Z

Cas pratique : comment optimiser sa campagne SEM ?

Des KPI au plan d'actions: prendre les bonnes décisions
- Les outils de mesure d’audience
- Bien choisir et analyser ses indicateurs
- Bâtir des tableaux de bord en fonction de ses objectifs
- Définir les niveaux de conversion/transformation
- Les autres outils : Google Adwords Editor, BID Management…

A qui s'adresse cette formation ?

Responsable E-Commerce - Chef de produit - Directeur Commercial - Directeur Marketing