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Laurence Wahl, fondatrice et dirigeante de WLM Conseil, agence conseil en stratégie de marques - WLM Conseil

CONNAITRE L’ENVIRONNEMENT DE L’IDENTITE VISUELLE

Qu'est-ce que l'identité visuelle d'une marque ?
•Approfondir l’historique de la marque et de l’entreprise
•La sémiologie au service de la marque
•Différence entre l’identité visuelle d’une marque de produits et celle d’une marque “corporate” ou d’entreprise

Les enjeux stratégiques d’une identité visuelle
•Définition d’une plate-forme stratégique et un positionnement de marque
• Adapter le style graphique pour traduire les valeurs, activités et ambitions de l’entreprise
•Définir un concept de communication

Etude de cas : analyse des enjeux stratégiques de marques

Recherche d'une identité visuelle
• Anticiper le marché et réaliser une identité visuelle pérenne
•Les spécificités graphiques liées à la création d’un logotype
-Les qualités essentielles à une identité visuelle percutante
- Faire évoluer une identité visuelle sans transformer l’image de marque

Cas pratique : méthode de création d'une identité visuelle

Développer le programme d’identité visuelle
- Faire vivre un logo
- Créer un univers stylistique et un environnement créatif avec les codes de la marque
- Connaître les différents supports concernés : papeterie, éditions, multimédia, packagings, signalétique de réseau, environnement commercial, uniformes, véhicules commerciaux…

Etudes de cas : le programme d’identité visuelle de grandes marques


L’ENVIRONNEMENT DE L’IDENTITE VISUELLE ET LES REGLES D’ELABORATION DE LA CHARTE GRAPHIQUE

Concevoir un univers d’expression
• Les différents éléments constituant la palette graphique spécifique de la marque : univers visuel, symbolique, coloriel, typographique
o Définition d'un univers de signes et de symboles
o Règles d’utilisation de toutes les applications
• Gérer les normes d’une identité visuelle

La stratégie de recentrage du portefeuille de marques
• Intégration de l’ensemble des marques sous la même bannière jusqu’à n’en faire plus qu’une

La stratégie de diversification
• Développer autant de marques que nécessaires en fonction des attentes de chaque marché

Etude de cas : étude et illustration des différentes hypothèses

Le respect des normes corporate
- Qu'est ce qu'une charte graphique ?
- De quoi est-elle composée : univers typographique, univers visuel, éléments de base...

Etude de cas : analyse d’exemples de chartes graphiques

Etude de cas : critique et débat sur des estimatifs budgétaires

Atelier : élaboration d’une plate-forme stratégique de marque

A qui s'adresse cette formation ?

Directeur artistique - Graphiste - Toute personne devant mettre en place ou faire évoluer l'identité visuelle d'une entreprise, d'une institution ou d'une marque, ainsi que la charte graphique associée