Laurence Wahl,
fondatrice et dirigeante de WLM Conseil, agence conseil en stratégie de marques - WLM Conseil
De nombreux exemples et applications pour mettre en pratique et assimiler rapidement les concepts et méthodes étudiés.
JOUR 1
CONNAITRE L’ENVIRONNEMENT DE L’IDENTITE VISUELLEQu'est-ce que l'identité visuelle d'une marque ?- Approfondir l’historique de la marque et de l’entreprise
- La sémiologie au service de la marque
- Différence entre l’identité visuelle d’une marque de produits et celle d’une marque “corporate” ou d’entreprise
Les enjeux stratégiques d’une identité visuelle•Définition d’une plate-forme stratégique et un positionnement de marque
• Adapter le style graphique pour traduire les valeurs, activités et ambitions de l’entreprise
•Définir un concept de communication
Etude de cas : analyse des enjeux stratégiques de marquesRecherche d'une identité visuelle- Anticiper le marché et réaliser une identité visuelle pérenne
- Les spécificités graphiques liées à la création d’un logotype
-Les qualités essentielles à une identité visuelle percutante
- Faire évoluer une identité visuelle sans transformer l’image de marque
Cas pratique : méthode de création d'une identité visuelleDévelopper le programme d’identité visuelle- Faire vivre un logo
- Créer un univers stylistique et un environnement créatif avec les codes de la marque
- Connaître les différents supports concernés : papeterie, éditions, multimédia, packagings, signalétique de réseau, environnement commercial, uniformes, véhicules commerciaux…
Etudes de cas : le programme d’identité visuelle de grandes marquesJOUR 2
L’ENVIRONNEMENT DE L’IDENTITE VISUELLE ET LES REGLES D’ELABORATION DE LA CHARTE GRAPHIQUEConcevoir un univers d’expression• Les différents éléments constituant la palette graphique spécifique de la marque : univers visuel, symbolique, coloriel, typographique
o Définition d'un univers de signes et de symboles
o Règles d’utilisation de toutes les applications
• Gérer les normes d’une identité visuelle
La stratégie de recentrage du portefeuille de marques• Intégration de l’ensemble des marques sous la même bannière jusqu’à n’en faire plus qu’une
La stratégie de diversification- Développer autant de marques que nécessaires en fonction des attentes de chaque marché
Etude de cas : étude et illustration des différentes hypothèsesLe respect des normes corporate- Qu'est ce qu'une charte graphique ?
- De quoi est-elle composée : univers typographique, univers visuel, éléments de base...
Etude de cas : analyse d’exemples de chartes graphiquesEtude de cas : critique et débat sur des estimatifs budgétairesAtelier : élaboration d’une plate-forme stratégique de marque