De l'identité de marque à l'identité visuelle

CONNAITRE L’ENVIRONNEMENT DE L’IDENTITE VISUELLE

Qu'est-ce que l'identité visuelle d'une marque ?
- Approfondir l’historique de la marque et de l’entreprise
- La sémiologie au service de la marque
- Différence entre l’identité visuelle d’une marque de produits et celle d’une marque “corporate” ou d’entreprise

Les enjeux stratégiques d’une identité visuelle
•Définition d’une plate-forme stratégique et un positionnement de marque
• Adapter le style graphique pour traduire les valeurs, activités et ambitions de l’entreprise
•Définir un concept de communication

Etude de cas : analyse des enjeux stratégiques de marques

Recherche d'une identité visuelle
- Anticiper le marché et réaliser une identité visuelle pérenne 
- Les spécificités graphiques liées à la création d’un logotype
-Les qualités essentielles à une identité visuelle percutante
- Faire évoluer une identité visuelle sans transformer l’image de marque

Cas pratique : méthode de création d'une identité visuelle

Développer le programme d’identité visuelle
- Faire vivre un logo
- Créer un univers stylistique et un environnement créatif avec les codes de la marque
- Connaître les différents supports concernés : papeterie, éditions, multimédia, packagings, signalétique de réseau, environnement commercial, uniformes, véhicules commerciaux…

Etudes de cas : le programme d’identité visuelle de grandes marques

L’ENVIRONNEMENT DE L’IDENTITE VISUELLE ET LES REGLES D’ELABORATION DE LA CHARTE GRAPHIQUE

Concevoir un univers d’expression
• Les différents éléments constituant la palette graphique spécifique de la marque : univers visuel, symbolique, coloriel, typographique
o Définition d'un univers de signes et de symboles
o Règles d’utilisation de toutes les applications
• Gérer les normes d’une identité visuelle

La stratégie de recentrage du portefeuille de marques
• Intégration de l’ensemble des marques sous la même bannière jusqu’à n’en faire plus qu’une

La stratégie de diversification
- Développer autant de marques que nécessaires en fonction des attentes de chaque marché

Etude de cas : étude et illustration des différentes hypothèses

Le respect des normes corporate
- Qu'est ce qu'une charte graphique ?
- De quoi est-elle composée : univers typographique, univers visuel, éléments de base...

Etude de cas : analyse d’exemples de chartes graphiques

Etude de cas : critique et débat sur des estimatifs budgétaires

Atelier : élaboration d’une plate-forme stratégique de marque