Concevoir et mettre en oeuvre sa stratégie éditoriale web

DEFINIR SA STRATEGIE D'ENRIGISSEMENT WEB

Déterminer et prioriser ses objectifs
- Gérer plusieurs objectifs conjoints : fidélisation, trafic…
- Verrouiller son projet : anticiper les contraintes techniques et organisationnelles

Concevoir des contenus adaptés à ses objectifs
- Identifier les solutions d’enrichissement web en fonction de ses objectifs :
-- Contenus rédactionnels : contenus chauds, froids, catalogues…
-- Rich média : vidéo, son, widget...
-- Web communautaire : contenus produits par les utilisateurs (UGC), contenus de marque...
- Déterminer les facteurs clés de réussite : poids des vidéos, calibrages, formats…

Cas pratique : en BtoC ou BtoB, intégrer le web communautaire à sa stratégie éditoriale

Analyse de cas : twitter, viadéo, skittles

Produire soi-même ou sous-traiter sa production éditoriale
- Internalisation vs externalisation : avantages et inconvénients
- Définir son projet et verrouiller un appel d’offre
- Établir un brief d’agence : points clés
- Constituer coordonner et piloter un réseau de rédacteurs
- Maîtriser planning et budget dans le temps
- Sécuriser son projet : actions maîtrisées et non maitrisées
- Un choix important : CMS ou back office

Cas pratique : jouer la complémentarité web agency/agence de référencement/agence éditoriale

CONSTRUIRE ET PILOTER SON PROJET EDITORIAL WEB

Comprendre les spécificités de l’écriture web
- Les avantages d’une production éditoriale web
- Appréhender les principes de la lecture à l’écran
- Maîtriser le cadre général de l’écriture
- Évaluer l’efficacité de vos actions et mettre en place un tableau de bord

Cas pratique :
Pour leurs propres sites, les participants établiront les principes d'une charte éditoriale et iconographique

Études de cas : exemples de sites adaptés au profil des participants

Piloter la production éditoriale
- Étapes clés de la réalisation
- Définir la structure des contenus : arborescence, naviguation…
- Déterminer les formats de fichiers
- Établir une feuille de style éditoriale
- Mettre en place un comité de rédaction
- Animer et faire vivre son projet dans le temps
- Connaître le cadre juridique, les responsabilités et les précautions à prendre
- Évaluer l’efficacité de ses actions éditoriales
- Mettre en place un tableau de bord

Cas pratique : CMS ou back office, anticiper la multi-exploitation des contenus

SEO : MAITRISER LES ENJEUX STRATEGIQUES

Prendre en compte les moteurs de recherche sans appauvrir les contenus
- SEO-SEM-SMO : cadre général
- Principes du SEO : soumission, indexation, positionnement
- Comprendre les critères d’indexation des pages
- Améliorer son référencement naturel grâce au contenu

Cas pratiques : zoom sur les expressions et mots clés, les contenus spécifiques SEO