Storytelling : réenchantez votre stratégie de communication

STORYTELLING : QUELLES OPPORTUNITES POUR LES MARQUES ?

Donner du sens et créer de la relation grâce au storytelling
- Créer une relation pérenne entre la marque et le consommateur
- Intégrer la dimension psychologique et émotionnelle de l’approche narrative

Étude de cas : analyse d’entreprises, de produits mais aussi d’entrepreneurs qui exploitent des histoires/des thèmes éternels

MARQUER VOTRE DIFFERENCE : ADAPTER LE STORYTELLING A VOTRE COMMUNICATION (MARQUE, RH…)

Périmètre d’action du storytelling
- Déterminer les opportunités d’utilisation du storytelling : les dirigeants, le marketing, la communication et la publicité, les ressources humaines, le secteur B2B et le B2C...
- Entreprises, marques, secteurs d’activité… peut-on tous avoir recours au storytelling ?

Etudes de cas : analyse de campagnes illustrant les différentes formes de storytelling

Agencer idée créative et stratégie média
- Partir de l’histoire pour créer une stratégie cross média efficace
- Panorama des supports les plus utilisés : le print, la télévision et la radio, le hors média (les points de vente)...
- Le storytelling à l’ère du digital : développer la créativité et l’effet des récits
- Les moyens d'évaluation sur les ventes, sur l'image / la notoriété, l'impact du storytelling dans la durée...

LES SECRETS D’UN STORYTELLING REUSSI : LES TECHNIQUES NARRATIVES

Les 7 typologies narratives du storytelling
- Construire son storytelling à travers 7 grandes thématiques comme les 7 jours de la semaine : dimanche ou le partage de la connaissance, lundi ou le labeur invisible, mardi ou la conquête guerrière, mercredi ou la proximité rassurante, jeudi ou la puissance tranquille, vendredi ou la fontaine de jouvence, samedi ou le dérèglement des sens
- Les 7 secrets d’une bonne histoire

Cas pratique : atelier Haïku/Twitter
Racontez votre histoire ou celle de votre entreprise sous la forme d’un haïku (3 vers, 17 syllabes) ou d’un tweet (en 140 caractères maximum).

FAIRE DE SON HISTOIRE UNE SUCCESS STORY

Faire de son histoire une succes story
- Créer un récit : les étapes clés de la création du schéma narratif
- Déterminer les éléments qui deviendront des incontournables de l’histoire
- Comment peut-il être à la source des différentes prises de parole de l’entreprise ?

Cas pratique : racontez votre histoire ou celle de votre entreprise sous la forme d'un récit