Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Jacques Kluger, Spécialiste de l'advertising, brand content, digital marketing & communication - Kluger & Co et Ancien CoFounder and Co-CEO of Adven Studio

Élaborer une stratégie de digital brand content : une opportunité pour les marques
- Panorama du brand content et particularités du digital brand content
- Lexique des termes clés
- Le digital brand content : une solution face à la saturation publicitaire,
au profond changement des valeurs et à une consommation médias
fragmentée
- Analyser la pertinence des valeurs de sa marque et de sa cible :
le digital brand content est-il la meilleure alternative à adopter ?
- Intégrer le digital brand content à sa stratégie média

Mettre le contenu au service de la marque
- Définir des objectifs : se différencier, fidéliser, créer une préférence de
marque, asseoir sa notoriété, …
- Quelle communication mettre en place pour impliquer sa cible et
créer du buzz ? Choix des canaux : RP, communication évènementielle,
réseaux sociaux, …
- Pourquoi et comment intégrer un leader d’opinion ou une personnalité ?
- Synthèse : écueils et “best practice”

Études de cas : analyse stratégique de contenu de marque digital sectoriel
grilles d’analyse, checklists d’aide à la décision, les standards d’angle de lecture

Déterminer ses messages et formats
- Définir le ton du message : humoristique, informatif, pratique,
divertissant et participatif…
- Choisir le format adéquat : films, clips, produits artistiques,
TV-teasing, épisodes, site événementiel…
- Mettre en place un digital brand content multi supports cohérent :
TV, internet, mobile…
- Quelle place pour la co-création et les “témoignages” ?
- Comment intégrer la marque dans le contenu ? À quel moment peut-elle
apparaître ?

Cas pratiques en groupe
étapes et méthodologie pour aboutir à un programme de digital brand content cohérent et créatif

Piloter les prestataires externes
- L’idée créative : qui a le lead ? Comment mobiliser ses compétences
en interne ? À quels types de prestataires externes recourir ?
- Implication de la marque dans le processus de production :
à quel moment l’annonceur peut-il intervenir ?
- Les critères de sélection de l’agence : panorama des agences,
producteurs, créateurs…
- Élaborer le cahier des charges, le brief puis superviser la création
et la production
- Benchmark tarifaire
- Maîtriser les aspects juridiques et les droits d’auteur

Optimiser et évaluer l’efficacité de sa stratégie
- Suivi du budget étape par étape
- Mesurer le ROI et l’efficacité : notoriété et trafic sur le site (de marque, e-commerce, …)

Cas pratiques
les participants travailleront sur leur problématique tout en bénéficiant des recommandations du formateur

A qui s'adresse cette formation ?

directeur et responsable marketing - directeur et responsable communication - directeur et responsable e-communication /e-marketing - responsable communication internet et multimédias - chef de projet / produit