Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Régis Ruby, directeur de création - Gyro

COMPRENDRE LA CREATION DIGITALE : ENVIRONNEMENT, METIERS

Introduction : qu’est-ce que la créativité digitale ?
-Panorama de l’environnement digital, ses opportunités et contraintes
-Création digitale & création offline : similitudes et spécificités
-Qu’est-ce que la création digitale en design et ergonomie, contenus, idées, expérience utilisateur ?
-Les plus values du digital : interactivité avec la cible finale, d’une communication push à pull, ROI…
-Tour d’horizon & potentiel créatif des outils de création digitale :
TV connectée, tablette, smartphone, rich media, flashcodes, RFID, réalité augmentée, réseaux sociaux, géolocalisation, social gaming…
-Assimiler les fondamentaux des outils de web design (Photoshop, Flash, Illustrator) des langages de programmation (HTML, Flash, Javascript, PHP, CSS, ActionScript 3.0) des outils de gestion de contenus (Wordpress, Drupal, Joomla…)

analyse de campagnes / opérations digitales créatives
pourquoi fonctionnent-elles ? Quels sont les critères d’insuccès ? Comment évaluer le message et la technologie adéquate ? Comment est-ce perfectible ?

Glossaire: « Parlez-vous digital ? » - Les mots-clés de l’univers interactif

Mettre en place un processus créatif pour définir ses actions de communication digitale
-Quels interlocuteurs internes et externes impliqués dans le processus de réflexion ?
-Quelles sont les clés de succès d’une communication digitale : interactivité, utilité, jouable, « customizable », divertissant, viralité, ancrage contextuel

analyse du processus créatif mis en place sur des campagnes digitales réussies

Aborder les nouveaux médias et canaux digitaux avec créativité et pertinence
-Déterminer les rôles de chaque partie prenante du projet en interne et externe: service communication, développeur, interlocuteurs en agence…
-Que signifie être innovant et se démarquer sur ces nouveaux médias ?
-Qu’est-ce qu’un écosystème digital de marque ?
- Décliner l’idée créative sur les différents supports digitaux

décliner une idée créative digitale à succès sur les autres médias on/off
respecter l’identité et la stratégie de marque

Quiz : « Quel créatif êtes-vous » ?

Elaborer un brief créatif digital
-Définir les caractéristiques de sa marque : valeur, identité, positionnement…
-Quels sont les comportements et attentes de sa cible en digital ?
-Quels sont les objectifs : augmentation du CA, notoriété, fidélisation… ?
-Anticiper les contraintes techniques et budgétaires en communication digitale
-Définir les supports/canaux attendus en communication digitale
-Modéliser un « template » de brief digital
-Comment challenger sa marque et son agence ?

Rédiger un brief créatif digital
bonnes pratiques et écueils. Analyse de briefs créatifs d’opération à succès.

Evaluer la pertinence et la performance d’une opération digitale
-Arbitrer les propositions créatives des agences
-Mesurer la performance d’une campagne digitale : taux de transformation, points de notoriété, fidélisation client… ?
-Quels KPIs mettre en place ; quels outils et critères privilégier ?

Créativité sur le web et les médias sociaux : où en est-on ?
-Renouveler les créations « basiques » sur le web : bannière, display, buzz/viral… ?
-Quelles sont les nouveautés et le potentiel créatif des médias et réseaux sociaux (rich média, social gaming, du 2.0 au 3.0...) ?
-Dans quels cas les exploiter ?

Développer une communication créative sur smartphone et tablette
-Définir une création digitale adaptée aux valeurs de la marque et à l’OS
-Quels sont les leviers de la créativité sur smartphone et tablette ? (communication interactive, proximité et interaction avec la cible)

analyse des leviers créatifs de communication pour smartphone et tablette
e-publicité, advergames, applications, sites, i-ad…

Trucs et astuces pour booster sa créativité
Comment stimuler sa créativité sur les supports digitaux ? Les bonnes pratiques du brainstorming, du crowdsourcing & co-création, de la sérendipité, de la boîte à idées, comportements créatifs, veille créative : sources & contacts

A qui s'adresse cette formation ?

directeur et responsable com - responsable communication digitale - chargé de com internet et multimédia - chef de projet multimédia - responsable e-marketing et e-commerce