Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Eric BARBRY, Avocat à la Cour, directeur du pôle internet et télécom - Cabinet Alain Bensoussan

Céline AVIGNON, Avocate à la Cour et Directrice du Département Publicité et Marketing Electronique - Cabinet Alain BENSOUSSAN

Appréhender les fondamentaux de l'e-publicité
- Mentions et contenu des messages : mentions obligatoires, respect des droits des tiers et droits d'auteur
- Règles à respecter lors de l'achat de mots clés, tags…
- Elaborer ses contrats de publicité et de régie
- Sécuriser ses contrats d'affiliation et de tracking

Cas pratique: analyser les clauses essentielles de la relation contractuelle en communication digitale

Les droits et obligations du web 2.0 : Facebook, Twitter, Foursquare, Viadeo, Linked In...
- Encadrer ses communautés : que peut faire l'entreprise ? Comment gérer le droit à l'image?
- Avis et commentaires : droits et interdictions de l'entreprise ?
- Co-création : définir les droits du « fan » et les risques pour la marque
- Définir les mentions juridiques du social gaming
- Garder la maîtrise de son e-réputation
- Les conditions générales de services et contrats des actions de communication sur les réseaux sociaux
- Focus : la responsabilité du community management

Cas pratique: définir une charte d'utilisation d'un forum et un règlement de jeu

La protection des données : une contrainte au coeur de l'E-marketing
- Les fondamentaux de la loi Informatique et Libertés en marketing 
- Recourir aux analyses comportementales selon les règles juridiques en vigueur
- Gérer les cookies, l'adresse IP des données à caractère personnel
- Conquérir de nouvelles adresses en toute légalité

Cas pratique: comment faire sa déclaration auprès de la CNIL?

Cas pratique: quelles informations doivent être affichées sur le site / message

Maitriser les problématiques légales en M-publicité et M-marketing
- Les enjeux juridiques des nouveaux dispositifs de communication mobile : géolocalisation, réalité augmentée
- La prospection par sms et mms : la règle de l'opt-in, désabonnement

Cas pratique: développer une politique d'opt-in et l'optimiser à partir d'une application avec un jeu sur mobile

A qui s'adresse cette formation ?

directeur / responsable communication - responsable communication digitale - chef de projet e-marketing - chef de projet web et multimédia - juriste en communication digitale - community manager…