Stratégie d'écriture plurimédia print, web, radio, vidéo, medias sociaux, mobile

Construire la stratégie de communication dans une démarche plurimédia
- Tour de table des besoins de chaque participant
- Analyser les usages et les besoins de la cible
- Définir des objectifs d'information et/ou de communication

Cas pratique : définir les objectifs de communication plurimédia
Grâce à l'outil strat'com© définition de ses propres objectifs de communication : contenu éditorial, publicité…

Travailler dans une démarche ROI
- Identifier les critères de mesure des objectifs
- Organiser dans le temps le suivi de la mesure des objectifs

Cas pratique : élaboration de la grille de suivi et de mesure de ses propres objectifs

Panorama des outils et supports plurimédia
- Benchmark de 10 dispositifs plurimédias existants : blogs, réseaux sociaux, site web, radio…
- Analyser les avantages, les inconvénients et les contraintes de chaque dispositif
- Mettre en place un dispositif plurimédia : comment gérer la cohérence entre les différents supports

Cas pratique : identifier les combinaisons médias pertinentes par rapport à sa problématique

Optimiser son écriture pour faire connaître son dispositif et accompagner par des actions de visibilité
- Ecrire pour être vu sur le web : les clés de la rédaction SEO
- Maîtriser les principes du référencement
- Une écriture structurée autour de liens hypertexte : créer un maillage de liens efficace
- L'e-mailing, le marketing viral
- Affiliation, SEM, publicités, Googles adwords, …

Maîtriser les règles générales d'écriture à l'écran
- Le traitement plurimédia de l'information : tenir compte des 4 composantes (texte, image, vidéo, son)
- Caractéristiques et contraintes de lecture à l'écran
- Rappel des fondamentaux de l'information : ergonomie et mise en scène de l'information
- La charte graphique de l'écriture
- Le respect de la charte éditoriale

Gérer le multi-support
- Mettre en valeur l'information selon le type de format
- Gérer la cohérence de l'information en mode multicanal

Les spécificités d'écriture et de déclinaison plurimédia de chaque support
En fonction du média de diffusion : écrire pour être lu !
- Site web ou tablette : rédiger un texte attractif et enrichir vos contenus avec des éléments multimédias adaptés
- Smartphones : s'adapter aux comportements des mobinautes
- Ecrire en 140 caractères sur Twitter
- Facebook : diffuser une information et gérer les commentaires
- Newsletter : construire la une et le sommaire, le titre, l'accroche…
- Emailing : règles d'écriture, accroche, objet, comment éviter les spams
- Ecrire pour la radio : choix du vocabulaire, rythmes et accroches
- Ecrire pour la vidéo

Cas pratique : exercices de réécriture des supports des participants sur d'autres médias
Exercice basé sur « Et si mon support était une vidéo (ou une newsletter, ou un compte Twitter, une chronique radio, une page Facebook, etc.) que deviendrait-il ?