Le marché des Ad Exchange

Comment fonctionnent les Ad Exchange ?
Automatisation des achats Display
Commercialisation en temps réel : la promesse du RTB
Mise à disposition d’impressions publicitaires
enrichies par la Data

Panorama des acteurs et chiffres clé
Les technologies d’achat : DSP
Les technologies de vente : SSP
Les places de marché : Doubleclick Ad Exchange, Right Media, Advertising Exchange Data : fournisseurs, technologies et plateformes
Mutations en cours du côté des agences et des annonceurs
Enjeux pour les éditeurs et leurs régies
Benchmark des acteurs principaux du marché et des technologies utilisées

Comment monétiser au mieux les espaces avec les Ad Exchange ?
Mettre en vente ses espaces publicitaires invendus au meilleur prix
Maximiser la récolte et l’utilisation des données propriétaires (data 1st party)
Augmenter la valeur de ses impressions avec les données comportementales et socio-démo disponibles sur le marché (data 3rd party)
Optimiser le taux de remplissage de ses sites
Segmenter son offre dans les Ad Exchange
Protéger ses annonceurs captifs et ses espaces Premium
Surveiller la qualité des acheteurs et des créations diffusées les Ad Exchange
Accepter, gérer et optimiser la transparence
Surveiller la fuite de données et la perte de valeur (data leaking)

Les points à valider pour vendre sur les Ad Networks
filtrer, fixer un prix, sélectionner les annonceurs

Intégrer ce nouveau système
Choisir une stratégie et un modèle adaptés : Ad Exchange ouvert, SSP ou création d’une place de marché privée ?
Choisir des partenaires commerciaux, data et techno
Conduite du changement : quels impacts sur les organisations internes et les profi ls des collaborateurs ?

Condé Nast US et Private Market Place des sites de News en France

Prospective du RTB et des Ad Exchange
Le RTB en 2013-2015
La place de la vidéo, mobile, tablette et des médias sociaux au sein du RTB