Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Laurent DURGEAT, Directeur - Prformance.com/Planete-rp.com

Muriel NICOLAS, PDG - OPHA

Gilles KLEIN, Journaliste et blogueur, spécialiste des médias

DE LA STRATEGIE AU PLAN D'ACTION

Mettre en oeuvre la stratégie et définir un plan d'action
- Rappel des étapes de la stratégie : message, ciblage média, planning
- Définir un plan d'action
- Cas pratique : élaborer une stratégie de relations presse

Etablir une relation sur-mesure avec la presse et se différencier
- Comprendre la logique du journaliste et adapter le message
- Définir une stratégie de diffusion : on, off, embargo
- Constituer et gérer un fichier hautement qualifié
- Travailler avec les pigistes
- Constituer et gérer un fichier presse efficace
- Etude de cas : définition d'une stratégie d'écriture


PILOTER SES RELATIONS PRESSE ET MESURER LES RETOMBEES

Etude de cas : choix entre service intégré et agence externe
Analyse des forces et faiblesses d'un service de presse intégré par rapport à une agence externe.

Mesurer la pertinence de ses campagnes de relations presse
- Analyse des retombées rédactionnelles dans la presse
- Quelles réorientations effectuer

Témoignage : communiquer avec les journalistes
- À partir d'exemples d'actualité vous découvrez les contraintes des journalistes
- Les participants sont invités à apporter leurs propres communiqués
de presse pour les analyser afin d'en dégager forces et faiblesses

Les clés pour intégrer les nouveaux enjeux du digital dans vos stratégies de relations presse

Etude de cas : une stratégie de lancement « en ligne »

A qui s'adresse cette formation ?

Directeur communication - Responsable des relations extérieures - Responsable des relations publiques - Responsale de service de presse - Attachée de presse - Toute personne associée à la communication des objectifs et des messages de l'entreprise

Pré-requis de la formation

Cette formation a pour objectif de vous aider à mettre en oeuvre ou à repenser votre stratégie de Relations Presse, en vous apportant une méthodologie adaptée. Une expérience dans une fonction liée à la communication ou aux relations presse est donc préférable.