Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Gérard LENEPVEU, Directeur de la Marque et de la Publicité - PagesJaunes Groupe

Carine PICCIO, Avocate à la Cour d'appel de Paris

Animé par Gérard Lenepveu


Réussir la combinaison des différents outils de la communication globale
- Maîtriser les chiffres clés et les tendances de la communication actuelle
- Panorama et évolution des médias classiques et digitaux : TV, presse, radio, affichage, mobile, internet, réseaux sociaux…

Veiller à la qualité de vos relations presse
- Les différents supports et types de presse : spécificités et contraintes
- Maîtriser les principaux vecteurs de communication avec les journalistes
- Développer la relation avec les bloggeurs

Maîtriser les spécificités de la communication sensible et de la communication de crise
- Identifier les sources de problèmes potentiels et les cibles sensibles
- Élaborer un plan de communication homogène auprès de toutes vos parties prenantes
- Quelles stratégies privilégier face aux médias

Animé par Gérard Lenepveu


Mettre en place un plan de communication efficace
- Quelles sont les clés d'un audit de communication réussi
- Maîtriser les méthodes de diagnostic
- Réaliser des enquêtes d'opinion et de satisfaction

Construire sa stratégie de communication 360°
- De la stratégie de marque à la stratégie de communication
- Elaborer son plan média on et off line
- Construire sa proposition budgétaire
- Développer la mesure de la performance
- Choisir et piloter les prestataires externes de la communication : comment travailler avec une agence
- Donner du sens à sa stratégie de communication : le sponsoring sportif, le mécénat et la communication responsable

Etude de cas : analyse d’une stratégie de communication dans le cadre d'un lancement de produit

Cas pratique : réflexion stratégique, plan d'action et évaluation des retombées dans le cadre d'une stratégie de communication

Animé par Carine PICCIO


L’exploitation de contenus (articles, musiques, vidéos, photographies, logos)

Les aspects juridiques liés à la promotion des activités de l’entreprise (plans médias, campagnes de publicité, relations presse)

Les enjeux juridiques de la communication d’une entreprise à l’heure du Web 2.0

Gérer une crise de communication

A qui s'adresse cette formation ?

Chargé de communication - Responsable communication interne ou externe - Responsable des relations presse - Cadres en charge de la communication interne, externe ou globale

Pré-requis de la formation

Cette formation a pour objectif de vous offrir une vue générale sur tous les supports et outils de communication. Elle vous aidera à maîtriser les nouveaux outils de votre fonction et à mettre en oeuvre des plans de communication efficaces en vous apportant des outils et méthodologies adaptés à vos besoins. Cette formation s'adresse donc à des personnes ayant une expérience entre 2 et 5 ans dans l'univers de la communication.