Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Pierre BIZOLLON, Président - LinkingBrand

Marielle Desmarais, Conseil en stratégie de communication - Armadesis

Olivier Luet, Fondateur de Go-noGo, agence de conseil en stratégie digitale

Mme Desmarais et M. Brechignac animent les sessions à Paris, M. Bizollon anime les sessions à Lyon

Définir les objectifs de communication
- De la stratégie de l'entreprise aux objectifs de communication
- Formuler des objectifs d’actions mesurables
- Prendre en compte les objectifs des autres fonctions et associer le réseau des communicants

Etablir un diagnostic de communication : la méthode d'analyse croisée
- Image voulue
- Image possible
- Image projetée
- Image perçue

Cas pratique : le diagnostic de communication
Les participants effectueront un diagnostic et formuleront une stratégie afin de mettre en pratique la démarche proposée.

Déterminer et caractériser les cibles
- Identifier les cibles à atteindre
- Analyser leurs caractéristiques, leurs réseaux d’influence
- Définition des messages clés
- Territoire et politiques de communication

Optimiser les moyens d'action pour un mix équilibré et efficace
- Choisir et articuler les différents vecteurs de communication internes et externes pour atteindre les objectifs fixés dans le meilleur rapport coût/efficacité possible

Planifier les actions de communication et établir le budget
- Etablir le calendrier des actions et les plannings de préparation
- Définir les responsabilités
- Prise en charge interne ou sous-traitance ?
- Evaluer les moyens humains et budgétaires nécessaires

Piloter le plan et l'adapter aux circonstances
- Conduire le plan de communication : tableaux de bord
- L’adapter aux aléas conjoncturels

Cas de synthèse : concevoir le plan de communication
Réflexion sur les plans de communication externe et interne à mettre en oeuvre en fonction des objectifs de communication et de l'actualité d'une entreprise.

Intégrez internet dans votre plan de communication
1- Planifier les moyens internet
2 - Effectuer les bons choix dans les supports
3 - Réussir la programmation de sa campagne
4 - Les méthodes de pilotage
5 - Les critères d'audience et de diffusion
6 - Répartir le budget en fonction des différentes actions
7 - Fixer les délais et élaborer un planning précis de diffusion

Cas pratique : intégrez internet dans votre plan de communication global
Les participants travailleront sur leur propre problématique afin de définir un plan d'action Internet, effectuer des arbitrages budgétaires en fonction de leurs objectifs et intégrer Internet à une stratégie de communication multi-canal

A qui s'adresse cette formation ?

Directeur, responsable et chargés de communication externe et/ou interne - Toute personne amenée à concevoir des plans de communication