Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Jean LALOUX, Directeur - Cabinet Inférences

Béatrice JOUAN, Consultante en communication corporate

Définir et préciser l'identité de l'entreprise à travers ses valeurs clés
- Les techniques pour faire émerger les mots-valeurs de votre entreprise ou institution
- Maîtriser les étapes clés de la constitution d'une charte d'identité corporate

Cas pratique : sensibilisation à la maîtrise du sens


EVALUER ET REPENSER SA STRATEGIE DE CONTENUS POUR SE DIFFERENCIER

Renforcer l'impact de sa communication institutionnelle
- Sélectionner les valeurs les plus fortes
- Alimenter les contenus de l'entreprise avec des preuves pour crédibiliser et renforcer les valeurs à véhiculer
- Mettre en place des stratégies de contenus pour chaque direction et service de l'entreprise

« Faire vivre « ses valeurs auprès de ses cibles : stratégie de discours et gestion des contenus
- Construire une charte de discours institutionnel

- Maîtriser les différentes étapes de son argumentation
- Créer ou enrichir une charte éditoriale respectueuse des valeurs et de l’identité de l’entreprise
- Comment relayer les valeurs à travers les contenus de marque (brand content)

Etude de cas : innovation, performance, esprit d’équipe…comment définir et exprimer les valeurs d’une entreprise

Atelier : construire ou faire évoluer l'identité corporate de votre structure


DEPLOYER SES VALEURS ET PORTER LE DISCOURS DE L'ENTREPRISE

Le plan de communication institutionnelle
- Définir les objectifs et les cibles, choisir les messages et les médias appropriés
- Adopter, en amont, une stratégie de discours efficace

- Point sur les outils de la communication institutionnelle
- Focus sur la construction d'un dispositif éditorial print et off-line
- Quelles actions de communication institutionnelle mettre en place ?
- Mécénat/sponsoring : quelle valeur ajoutée pour l'entreprise ?

Cas pratique : comment utiliser le sponsoring et le mécénat pour transmettre un message

Etudes de cas : identifiez les meilleures pratiques en événementiel et relations presse

Optimiser le choix des moyens en cohérence avec son plan de communication stratégique
- RP, journal interne, internet, publicité…quelles actions de communication institutionnelle mettre en place compte tenu des valeurs et de la stratégie de l’entreprise ?
- Quelle part du budget de communication consacrer aux actions de communication institutionnelle ?
- Evaluer l’efficacité de ses actions et les optimiser

Cas pratiques : analyse de plans de communication institutionnelle

Réseaux sociaux et community management : la communication institutionnelle à l’heure du web 2.0

A qui s'adresse cette formation ?

Directeur et responsable communication - Responsable de stratégie de marque et relations clients souhaitant s'initier ou se perfectionner à la communication institutionnelle