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FORMATION
Réussir sa stratégie de marque
N° de réf : OL10

Lieu de la formation : Paris
Dates :
18-19 juin 2012 ; 29-30 novembre 2012
Tarif formation : 1995 € HT (2386.02 € TTC)
Durée formation : 2 jours (14 heures)

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Identité, sens, valeurs, missions, territoires, sensorialité, positionnement...la marque est le principal capital de l'entreprise.

La formation "Réussir sa stratégie de marque " est une formation indispensable pour toute personne amenée à développer une marque et/ou gérer un portefeuille de marques.

Objectifs de la formation

- Développer une marque forte même avec un budget de communication modeste
- Gérer un portefeuille de marque complet pour couvrir son marché.
- Utiliser les outils de marketing et de communication les mieux adaptés

Le(s) formateur(s)

Pierre-Louis DESPREZ, respectivement Président et Directeur général associé - BEC-institute et Kaos Consulting, société d'innovation (innovations, naming, branding)

Les plus de la formation

Au travers de nombreux exercices pratiques et grâce à l'expertise de vos formateurs, vous pourrez acquérir les méthodes et outils indispensables pour réussir votre stratégie de marque.

Programme de la formation

JOUR 1


Animé par Georges Lewi le matin


Du produit à la marque : décrypter les fondements et les fonctions de la marque
- Identifier les trois fonctions essentielles de la marque pour les consommateurs
- Comprendre comment se développe une « mental box » dans l'esprit du consommateur ou du client ?
- Marketing, sensorialité, sens, valeur : décrypter les éléments constitutifs d'une marque

Créer une identité de marque et comprendre ses mécanismes
- Méthodes et outils pour choisir le nom, l'identité, le territoire de marque
- Vision, mission, positionnement, territoire ...: définir la plateforme de marque
- Nom, logotype, signature, chartre graphique : mettre en place la signalétique de marque
- Appréhender les enjeux stratégiques de marque : identification et présence à l'esprit, appartenances et valeurs, performances et réassurance

Animé par Pierre-Louis Desprez l'après-midi


La narration de la marque (storytelling)
- Comment raconter une histoire de marque vraiment efficace : analyse du schéma narratif idéal, rôle des personnages publicitaires, utilisation des médias
- Utiliser les techniques du marketing opérationnel dans la structure narrative de la marque

Cas pratique: analyse de la structure narrative
Analyse des fonctions de la structure narrative et des objectifs de marque assignés à la communication

La fidélité à la marque et le rôle de la fidélisation
- Fidélité et fidélisation : 2 concepts opposés
- Qu'est ce qui fidélise à la marque ? Comment mesurer la fidélité ?
- Déchiffrer les grandes techniques de CRM et les grands types de programmes de fidélisation

JOUR 2


Animé par Pierre-Louis Desprez


Décoder les grands types de marque et choisir une stratégie de marques
- Maîtriser les types de marque
- Piloter les statuts de marque
- Maîtriser le cycle de vie de la marque
- Méthodes et outils pour choisir l'ouverture à de nouveaux produits ou de nouvelles lignes

Gérer un portefeuille de marques et arbitrer les choix stratégiques entre les marques
- Les avantages concurrentiels distinctifs
- Les grands benchmarks

Construire une architecture de marque
- Marque ombrelle, déclinée, génitrice, caution... gérer la relation entre les marques
- Maîtriser la relation entre la marque corporate et produit

Cas pratique: positionner une marque
Exercices pour faire évoluer le positionnement d'une marque et mettre en place une nouvelle stratégie de marque.

Cas pratique : utiliser la marque comme levier d'innovation
- utiliser l'idée contenue dans la marque pour trouver de nouveaux produits/services
- améliorer la synergie des fonctions marketing et R&D
- trouver de nouvelles extensions grâce à la digitalisation de la marque

A qui s'adresse cette formation ?

directeur marketing - marketing manager - brand manager / chef de marque - chef de marché, de produit - responsable marketing stratégique - responsable développement - chef de projet - directeur de clientèle - chef de publicité
Les avantages des
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Mots clés de la formation