Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Frédéric PANSERRIEU, Consultant éditorial senior - Webredacteurs

Les spécificités de la lecture à l'écran
- La « culture du zapping » : une lecture de survol avant tout
- Du print au web : les spécificités de chaque support

Les bases de l'écriture journalistique
- La règle des 5W
- Choisir l'angle d'un contenu

Rédiger, gérer et optimiser ses liens hypertextes
- Les différents types de liens : contenus, outils, partage, call to action…
- Optimiser ses liens pour le référencement naturel
- Utiliser les liens pour animer son site web

Les 4 « c » : crédibilité, clarté, consision et cohérence
- Crédibilité : inspirer confiance et rassurer ses lecteurs
- Clarté

- Concision : exercices
- Cohérence

Atelier d'écriture: techniques de réécriture d'un article journalistique print
Les objectifs d'une adaptation web : adapter, illustrer, enrichir
- Décomposition de la méthode en 4 étapes
- Les solutions à mettre en oeuvre
- Rédaction d'une brève à partir de l'article original

Adapter et organiser son contenu éditorial pour ses lecteurs
- Définir ses cibles et structurer son site
- Créer différents niveaux et circuits de lecture
- Analyse comparée de différents sites web

Cas pratique : analyse de sites web des participants
- Le rôle clé de la page d'accueil : positionnement, valorisation et animation éditoriale
- Navigation, zones chaudes et froides, liens hypertextes
- Nature, structure et style des contenus

Maîtriser la chaîne éditoriale
- Conception et objectifs d'une charte éditoriale
- Zoom sur le workflow éditorial
- Les clés de l'animation et de la programmation éditoriale
- Passage en revue des différents types de contenus

Référencement naturel : optimiser ses contenus pour les moteurs
- Noms de domaine, sous-domaine, URLs, balises title et description
- Les éléments de contenu : titre, intertitres, images, liens, infobulles...
- Organiser le maillage interne
- Animer son site
- Les éléments « off site »
- Les outils disponibles pour améliorer son positionnement

Cas pratique : définition d'une stratégie de référencement naturel

Concevoir et rédiger une newsletter efficace
- Anticiper les contraintes de la newsletter
- Concevoir la une de sa newsletter
- Taux d'ouverture, de clic, de réactivité : quels indicateurs ?
- Périodicité et jours d'envoi: les pièges à éviter

A qui s'adresse cette formation ?

Directeur et responsable communication externe - Directeur et responsable communication interne - Directeur et responsable marketing - Responsable éditorial web - Webmasters