Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Frédéric PANSERRIEU, Consultant éditorial senior - Webredacteurs

Les spécificités du comportement de lecture à l'écran
- Les aspects physiologiques
- Les aspects psychologiques
- Les contraintes de l'écran

Les fondamentaux de l'information
- Les 4 c : crédibilité, clarté, concision et cohérence
- La loi de proximité
- Construire son message essentiel
- L'angle d'un sujet
- Les plans journalistiques

Une écriture structurée autour des liens hypertexte
- Les différents types de liens hypertextes
- Concevoir et mettre en scène les bons liens au bon moment
- Syndication et flux RSS : mutualiser et diffuser ses informations

Réécrire un contenu papier pour le web
- Les objectifs et contraintes d'une adaptation web
- Identifier, sélectionner, hiérarchiser l'information                              

Adapter son contenu éditoriale à ses objectifs de communication
- Définir son et/ou ses cibles, connaître son lectorat
- Jusqu'où aller dans la personnalisation ?

Maîtriser la chaîne éditoriale
- Conception et objectifs d'une charte éditoriale
- Les étapes de rédaction et de validation

Gérer l'évolution éditoriale de ses publications en ligne : préparer la V2 de son site
- Repérage, navigation, ergonomie... : faire le bilan
- Maîtriser le sondage des lecteurs
- Utiliser les statistiques de fréquentation de ses sites

Mises à jour et actualisation : maîtriser l'animation éditoriale de ses sites
- Quelle périodicité ?
- Informations chaudes et froides
- Faire et faire savoir

Les différents types de contenus
- Contenu animé, à valeur ajoutée, contenu push, interactif...
- L'e-mailing : quelle(s) cible(s)?, soigner le fond et la forme, quelle frontière avec le spam? 

- La newsletter : périodicité, construction de la “une” et du sommaire, l’art de la titraille et de l’accroche, texte ou HTML ?


Cas pratique : concevoir et rédiger un e-mailing et une newsletter efficace
- L'e-mailing : quelle(s) cible(s) ?, soigner le fond et la forme, quelle frontière avec le spam ?
- La newsletter : périodicité, construction de la

A qui s'adresse cette formation ?

Directeur et responsable communication externe - Directeur et responsable communication interne - Directeur et responsable marketing - Responsable éditorial web - Webmasters