Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Bruno MORELLI, Directeur de création associé - Agence Curieuse

Entretenir et optimiser le dialogue créatifs / commerciaux
- Comprendre et appréhender la création dans son ensemble
- Comprendre et retranscrire le brief
- « Cadrer » sa créativité pour être en adéquation avec la stratégie publicitaire


DEFINIR LE CONCEPT : UNE PREMIERE ETAPE PRIMORDIALE

La phase de démarrage : comment éviter l'angoisse de la page blanche
- Les astuces pour « éveiller » la créativité
- Maîtriser les principales techniques d'émission d'idées
- Que faire quand on ne trouve pas ?

S'assurer de l'adéquation du message avec le brief pour adapter son fond et sa forme
- Comment faire fonctionner le couple image/mot
- Quelles pistes pour optimiser l'adéquation entre le message et son support

- Comment écrire en fonction du type de document

La relation avec la direction de création : présentation, échange, re-travail
- Comprendre l'évaluation de votre proposition par votre responsable
- Trouver un compromis face aux objections

Cas pratique : production des idées à partir du brief

La finalisation : comment optimiser son travail ?
- Exploiter les différentes pistes créatives pour être plus impactant
- Retravailler les grands axes en se posant les bonnes questions

Cas pratique : exploiter le « degré zéro » de la création pour multiplier les formulations


TRAVAILLER SA REDACTION POUR AVOIR PLUS D'IMPACT

Acquérir des règles de rédaction efficaces
- Règle des 4C, impairs à éviter
- Savoir travailler des angles d'approche différents
- Soigner l'accroche pour faire « décoller » son message et rédiger une signature discriminante, dans le fond comme dans le forme

Cas pratique : production d'accroches

Rédiger une body copy de qualité pour renforcer l'impact de son accroche
- Quelle trame faut-il suivre ?
- Structurer les éléments du message

Cas pratique : concevoir une annonce presse

Cas pratique : développer ses capacités d’analyse créative à partir d’études de films ou de campagnes print

Présenter et défendre votre projet : toutes les clés pour convaincre
- Développer ses capacités d'analyse créative à parti de films ou campagnes print
- Connaître les étapes et outils de valisation d'un message publicitaire pour savoir comment il est perçu
- Présenter son message au directeur de création

Jeu de rôle : atelier de création et d'analyse

A qui s'adresse cette formation ?

Concepteur-rédacteur - Chef de projet - Chargé de communication - Toute personne souhaitant améliorer ses capacités créatives et rédactionnelles