Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Chantal Danet, TV Producer publicité et brand content

COMPRENDRE LES ROUAGES DE LA PRODUCTION AUDIOVISUELLE

Appréhender la diversité des films de communication et l'universalité de la méthode
- Exemples commentés de films TV, Internet, DVD, cinéma,...
- Qu'est ce que la TV Production ?
- Validité universelle de la méthode de TV production

S'orienter dans la chaîne de valeur « annonceur / agence / production / diffuseur » et évaluer le rapport de force
- Leurs rôles
- Leurs compétences
- Leurs objectifs
- Leur compatibilité


CONCEVOIR VOTRE PROJET AUDIOVISUEL ET CHOISIR LE REALISATEUR

Comment préparer de manière sereine sa collaboration avec l'agence et les prestataires
- Les compétences de coordinateur de projet en films de communication
- La répartition des responsabilités en termes de bonne fin et de propriété du film

De l'intérêt d'un plan média exhaustif
- Sélectionner ses médias-films (TV, Internet, DVD, cinéma, ou autre), en fonction de ses choix stratégiques et de son enveloppe budgétaire
- A chaque média, sa création
- A chaque média, son planning
- Anticiper une diffusion internationale

Des outils pour un brief créatif clair et ouvert
- Le rôle des créatifs
- Contenu idéal d'un brief exhaustif pour commerciaux/créatif/production
- Vérifier la pertinence d'un script : animatics, mood tapes et autres moyens...

Quel réalisateur pour quel film ?
- L'indissociable duo réalisateur/production
- Le vivier créatif des sociétés de production
- Typologie des traces émotionnelles recherchées
- Typologie d'écritures filmiques

Choisir le réalisateur et la société de production
- Pourquoi une compétition ?
- Quelle enveloppe budgétaire dédiée ?
- Les règles d'un appel d'offre en film de communication
- Le rôle des créatifs dans l'appel d'offre
- Les réponses des sociétés de production en termes de réalisation et en termes budgétaires
- Comment déterminer le mieux disant ?
- Le rôle des cost-contrôleurs et consultants liés aux des annonceurs


LE DEVIS DE PRODUCTION ET LE RECAP BUDGETAIRE

Le devis de production
- Les principes de la conception des devis de production
- Parcours initiatique dans les devis de production avec exemples TV, Internet, Fr. étranger, etc…

Le récap budgétaire
- Les postes incontournables, non intégrés au devis de production
- Les additifs

Comment négocier ?
- De la méthode
- Quelques conseils et astuces
- L'assistance des consultants et cost contrôleurs


SECURISER JURIDIQUEMENT LA PRODUCTION

Rappel de la chaine de valeur : annonceur, agence, production, diffuseur

Le rôle de l'UDA, de l'AACC, de l'APFP
- Les conditions générales de vente et les contrats de production
- La réglementation liée aux instances de régulation : CSA, ARPP, organismes étrangers.
- Les cessions de droits
- Identifier les ayants droit
- Les principes de base des cessions de droit en film de communication
- Comment évaluer les droits ?
- Des exemples de contrats de cession (droit à l'image)
- Les organismes de perception


LE PLANNING D'UN FILM DE COMMANDE

Le point de départ du planning et son point d'arrivée
- Les différents points de vue de l'annonceur, de l'agence, de la production et du diffuseur
- L'influence des techniques de tournage sur le planning

Etude détaillée d'un planning type
Cette étude permet de revoir par étapes chronologiques toutes les notions étudiées pendant la formation, de la conception à la livraison du film aux diffuseurs.

A qui s'adresse cette formation ?

Directeur Communication - Responsable Communication - Directeur Marketing - Responsable Marketing - Responsable de projet événementiel - Responsable publicité - Responsable de la stratégie de marque - Responsable des achats - Chef de Marché - Chef de Projet - Chef de Produit - Chef de Publicité - Acheteur - Ou toute personne impliquée dans un projet de production audiovisuelle et souhaitant gagner en efficacité au quotidien