Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Marc MERZOUG, Directeur Général - MM CREATION

Image, branding, développement commercial : faire de sa newsletter un outil stratégique
- Maîtriser les typologies de newsletters et objectifs associés
- Trouver le point d'équilibre entre newsletter

Cas pratique : analyse de e-newsletters efficaces dans les secteurs du tourisme, des services et du luxe

Constituer une base d'emails pour toucher sa cible
- Quelles actions pour constituer une base de données emails ?
- Développer le nombre d'abonnés de sa e-newsletter
- Respecter les règles éthiques et juridiques

Piloter la création, diffusion et gestion de sa e-newsletter
- Gérer la plateforme technique : routage, hébergement, listes d'abonnés...
- Internaliser ou externaliser ? Connaître les prestataires spécialisés
- Quel budget prévoir ?

Cas pratique : rédiger un bon brief e-newsletter

Techniques rédactionnelles et editing de newsletter
- Elaborer une stratégie éditoriale en adéquation avec les attentes de ses cibles
- Décider du rubriquage, du format et de la charte graphique de sa newsletter
- Utiliser les outils journalistiques : dépêches, interviews, dossier, reportages...

Améliorer l'efficacité tactique de sa newsletter
- Fréquence, volume et moment d'envoi de la e-news  

- Ecrire des objets percutants pour augmenter les taux d'ouverture

- Développer des synergies avec les autres supports de communication

Cas pratique : travail sur l'amélioration de ses propres e-newsletters

Mesurer le retour sur investissement de sa e-newsletter
- Maîtriser les indicateurs et ratios clés de performances
- Elaborer un tableau de bord : outil de pilotage

A qui s'adresse cette formation ?

Directeur et responsable marketing - Directeur et responsable communication - Chargé de communication - Chef de produit