Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Eric MAITROT, Journaliste et auteur

MIEUX COMPRENDRE LES REGLES DE LECTURE

Mieux comprendre les règles de lecture
- Où se posent les yeux de votre lecteur en premier ?
- Comment parcourt-il l'article ou la page ?
- Comment le cerveau analyse-t-il ce que les yeux perçoivent ?
- Cas pratique : analyse des différents niveaux de lecture

Les fonctions essentielles de l'accroche
- Définir les différents type d'accroche
- Travailler son vocablaire pour s'adapter à son lecteur
- Faire la chasse aux pléonasmes, auxcontresens, aux clichés et au jargon

La titraille : pour attirer et conserver votre lecteur
- Le titre : incitatif ou informatif ?
- Le sous-titre : quelle fonction pour l'auxiliaire de titre ?
- La «  baseline » : une deuxième chance pour votre écrit
- Le chapô : la « bande-annonce » de votre article
- L'intertitre : nouvelle porte d'entrée dans l'article...

L'attaque de l'article : tenez vos promesses
- Une entrée en matière capable de « ferrer » le lecteur et tenir les promesses de la titraille
- Présentation des différents types d'attaques

La chute : prenez congé de votre lecteur...en beauté !
- Qu'est-ce qu'une bonne chute? Ce qu'une chute n'est pas
- Présentation des différents types de chutes

Les images : accrochez par l'illustration !
- Choisir les photos ou infographies en évitant l'illustration redondante
- Ajouter une légende pour préciser et mettre en perspective l'image


STIMULER VOTRE CREATIVITE POUR TROUVER DES TITRES EFFICACES

Training créatif

Connaître les différentes méthodes d'accroche
- « Amuser » , « Interpeller », « Provoquer » ou « Déstabiliser » le lecteur : que choisir ?

- Cas pratique : recherche de titres

Atelier d'écriture : travailler le rythme des accroches

Comment accrocher selon les genres journalistiques ?
- Rappel de la palette des genres journalistiques
- Quelle différence entre l'édition d'un support papier et d'un support multimédia

A qui s'adresse cette formation ?

Responsable et chargé(e) de communication externe et/ou interne - Responsable de journaux d'entreprise - Responsable des relations de presse - Attaché(e) de presse - Concepteur rédacteur - Directeur, responsable marketing et chef de produit