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Conjoncture

Les directeurs marketing peinent à défendre leurs budgets

20/11/2008 - par Lionel Lévy

Le couple directeur financier-directeur marketing a de plus en plus de mal à s’entendre. En cause notamment, l’absence d’évaluation d’ensemble des campagnes marketing.

Il y a de l'eau dans le gaz entre les directions financières et marketing. C'est ce qui ressort de deux récentes études de Xerox et Strategic Research (lire l'encadré) portant sur les attentes et priorités des marketeurs. Un mariage forcé que les directions marketing ont de plus en plus de mal à supporter.

«Aux dires des marketeurs, la pression du court terme est aujourd'hui la

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