Les entreprises préférées des étudiants en marketing et communication

21/05/2009 - L’Oréal, LVMH, Canal +, Publicis, Danone et Air France arrivent en tête du classement Universum 2009. Des entreprises qui mènent toutes des actions écoles d’envergure.

L'Oréal, LVMH, Canal+, Publicis Groupe et Air France sont les entreprises préférées des étudiants de la filière communication en école de commerce, selon le classement Universum 2009 que Stratégies publie en exclusivité. Pour ceux de la filière marketing, le classement est assez proche: L'Oréal, LVMH, Danone, Canal+ et Air France (lire le tableau).

Comment devient-on l'entreprise préférée des étudiants? La notoriété de la marque, la qualité des produits et services, le secteur d'activité, les salaires et les avantages sociaux comme la variété des missions proposées sont bien sûr des éléments déterminants.

Mais Nicolas Calemard, directeur des ressources humaines à l'international de LVMH, avance un critère supplémentaire: «Si nous figurons parmi les lauréats année après année, explique-t-il, c'est aussi parce que nous donnons aux jeunes des responsabilités immédiates et des perspectives de carrière, le tout en étant capables de les encadrer.»

Pour les étudiants en communication et marketing, l'accompagnement du management, voire son exemplarité, sont effectivement des critères en hausse en 2009 quand il s'agit de définir l'employeur idéal. Une proximité que les étudiants semblent réclamer avant même d'avoir rejoint l'entreprise.

«Il est remarquable de constater que les entreprises plébiscitées par les étudiants sont celles qui sont les plus présentes sur les campus», souligne Abdou Ziat, responsable France d'Universum. À n'en pas douter, l'action école paie.

«Même si nous avons prévu d'embaucher moins qu'en 2008, nous sommes toujours aussi présents dans les écoles et lors des forums, commente Magali Brisdet, campus manager chez Danone. Ce sont des occasions uniques pour nos opérationnels de mieux faire connaître l'entreprise et ses métiers.»

Pas de réduction du budget non plus dans ce domaine chez LVMH ou L'Oréal avec, pour cette dernière, le maintien de «business games» d'envergure (notamment l'E-Strat Challenge), qui contribuent à sa renommée auprès des étudiants.

L'automobile et la finance en recul

Quant à Canal+, entreprise de média préférée des étudiants, loin devant TF1 et France Télévisions (lire le tableau), ses progressions en 2009 sont, selon sa DRH Sophie Guieysse, en partie dues à la reconquête des campus. «Depuis mi-2007, nous avons repris nos actions auprès des écoles, souligne-t-elle. Nous y envoyons jusqu'à 50 managers pour présenter nos métiers et repérer les talents. Ce n'est pas suffisant pour faire aimer une entreprise, mais ça aide.»

Un message à faire passer aux agences et groupes de communication. Très peu sont présents sur les campus (lire l'interview) et aucun, hormis Publicis Groupe, ne figure dans le classement, qui compte pourtant près de 110 entreprises…