Les clubs de foot s'entichent des pros des médias

17/09/2009 - De plus en plus de dirigeants de médias prennent les rênes de clubs de sport de haut niveau. Existe-t-il un profil particulier pour intéresser un club ?

Un de plus ! Depuis le 9 septembre, Robin Leproux, l'ancien homme fort de RTL, est officiellement le nouveau patron du Paris Saint-Germain. C'est le n-ième homme de médias nommé président d'un club de foot français de haut niveau. Le club de la capitale n'en est pas à son coup d'essai. Avant Robin Leproux, Michel Denisot, Charles Biétry ou Charles Villeneuve se sont essayés au même poste, avec des fortunes diverses. Dans les autres clubs également, on s'entiche de journalistes que l'on installe à la tête de clubs huppés. Citons Pascal Praud, ancien de TF1, aujourd'hui directeur général du FC Nantes, Christophe Bouchet, journaliste au Nouvel Observateur, qui présida l'Olympique de Marseille (OM) de 2002 à 2004 ou Jean-Claude Dassier, ex-directeur de l'information de TF1, à la tête de l'OM depuis juillet dernier.
Pourquoi les professionnels des médias sont-ils recherchés ? Ont-ils des qualités et des compétences spécifiques pour embrasser ce nouveau rôle ? Pour beaucoup, la filiation entre sport et médias est toute naturelle. Un bon management des équipes, une saine gestion d'un budget, une appétence au marketing et à la communication… autant de qualités que l'on développe dans les médias. Sans compter qu'après tout, un club de renom comme un média ont la même finalité, à savoir générer de l'audience. Pour d'autres, ces nominations n'ont aucun caractère légitime. «Que dirait-on si un président de club prenait la direction de TF1, questionne le journaliste de L'Express Renaud Revel sur son blog. C'est comme si le foot était la seule activité économique ne requérant aucune connaissance particulière pour occuper les plus hauts postes.» «Faux débat, répond Étienne Moati, journaliste à L'Équipe. Lorsqu'un industriel prend la présidence d'un club, personne ne s'interroge sur ses connaissances footballistiques. De toute façon, un président de club délègue généralement le côté sportif. Il est en place pour gérer l'entreprise au quotidien et surtout l'incarner au mieux.» Tous ont le même profil. «Des expérimentés à la main de fer dans un gant de velours», résume Rachel Pretti, journaliste à France football. Leurs motivations ? Basculer financièrement pour certains, allier passion et surcroît de notoriété pour la plupart «Plus que les clubs, ce sont surtout les journalistes qui sont demandeurs, remarque Étienne Moati. D'observateurs, ils veulent devenir acteurs. Et comme les relations entre sport et médias sont poreuses, ça marche. Un peu comme si leur principale qualité pour avoir le poste était d'avoir le bon réseau pour qu'on leur propose.»