Où sont les femmes ?

26/01/2012 - Dans la publicité et les médias, le comité de direction reste le dernier bastion masculin. Le Laboratoire de l'égalité vient de lancer l'offensive.

«17% d'écart de salaire, 100% d'inégalités.» «80% de l'activité domestique repose sur les femmes. Courage messieurs.» «Les femmes, on continue à s'asseoir dessus ou on change pour de bon.» Voilà les slogans concoctés par l'agence Mediaprism pour la campagne que vient de lancer le Laboratoire de l'égalité, dans l'espoir de faire signer aux candidats à l'élection présidentielle le Pacte pour l'égalité.

Objectif: peser dans la campagne électorale et prendre d'assaut les derniers bastions masculins. Les comités de direction en sont un, place forte qui résiste encore, et toujours, à l'envahisseur féminin... Contrairement à l'étage au-dessus, celui des conseils d'administration, en voie de féminisation, par la force: le législateur a décidé d'employer les grands moyens pour imposer des tailleurs aux côtés des costumes trois pièces. En vertu de la nouvelle loi Copé-Zimmermann du 27 janvier 2011, les femmes devront représenter 20% des conseils d'ici mi-2012 et 40% en 2017.

Et aux étages inférieurs, dans la publicité comme dans les médias, le problème est presque inverse: les femmes sont devenues majoritaires. En 2010, les sociétés membres de l'Association des agences-conseils en communication (AACC) comptent 60% de femmes pour 40% d'hommes. Mais les femmes restent minoritaires en haut de la pyramide et ultra minoritaires dans les comités de direction et certaines fonctions stratégiques, comme celle de directeur de la création.

Un mouvement comparable est en train de s'opérer dans les médias: en 2011, 45,3% des cartes de presse ont été attribuées à des femmes. Mais sur les 547 titulaires de la carte dans la famille «directeurs», 449 sont des hommes...

«Malheureusement, cela ne s'arrange pas naturellement, il y a toujours un plafond de verre dans toutes les entreprises et les médias n'y échappent pas, confirme Cécile Daumas, présidente du Laboratoire de l'égalité et journaliste à Libération. Même s'il y a eu de grandes avancées en trente ans, il y a une panne du modèle égalitaire depuis dix ans. Les femmes sont victimes de leur effacement, de leur invisibilité, et c'est le produit d'un fonctionnement collectif.»

La révolution s'est arrêtée à la porte du comité direction. «Dans la publicité, c'est presque plus choquant. Si l'univers devient très féminin, il y a toujours très peu de patronnes, pointe Mercedes Erra, présidente exécutive d'Euro RSCG Worldwide, directrice générale d'Havas et co-fondatrice de BETC Euro RSCG. D'ailleurs, en 2002, quand j'ai été nommée présidente de l'AACC, il y avait 27 patrons et une secrétaire. Du coup, un homme qui souhaiterait avoir une progression de carrière rapide et accéder à des fonctions de direction a tout intérêt à entrer dans la publicité.»