Les stratégies gagnantes des recruteurs

La proximité fait mouche. Si les étudiants délaissent les brochures de recrutement (15 % d'utilisateurs), ils apprécient les forums de recrutement (50 %) et autres présentations dans les grandes écoles (43 %). Le phénomène n'échappe pas à la plupart des gros recruteurs, qui nomment des « campus managers » parmi leurs collaborateurs. À eux ensuite de personnaliser l'entreprise auprès des candidats.

Autre tendance prometteuse : les relations presse. Plus d'un étudiant sur deux avoue se forger son opinion sur un employeur potentiel à partir des journaux et magazines (45 % en 2002).« Méfiants, les jeunes recherchent des informations non partisanes. Organiser une conférence de presse se révèle efficace. Le tout à moindre coût »,commente Nathalie Atlan, directrice-conseil chez ORC, avant de préciser que le secret réside dans le dosage des différents canaux de communication.

Des jeux de rôles pour apprendre en s'amusant

Même politique chez L'Oréal, le côté ludique en plus. Outre la force de frappe du millier de stages annuel, d'un système ultraperfectionné de gestion des e-candidatures et des relations constantes avec la plupart des écoles, l'employeur modèle 2005 a été l'un des premiers groupes à miser sur les « business games » pour se différencier de ses concurrents. Son E-Strat Challenge et son L'Oréal Brandstorm font s'affronter sur Internet des milliers d'étudiants du monde entier, aux commandes d'une entreprise virtuelle ou d'une marque de produits.« L'occasion pour les talents de toucher du doigt la réalité de nos métiers tout en s'amusant »,se félicite Jean-Claude Legrand, directeur du recrutement international, qui lance en juin une campagne sur les campus. Mais la concurrence est rude. McKinsey&Company vient de lui chiper la tête du classement européen !