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La sécurité, un enjeu en béton pour Bouygues

18/10/2007 - par Lionel Lévy

La société de construction lance auprès de ses salariés une campagne choc pour marquer les esprits.

Une sépulture sur un chantier, la radiographie d'une main aux doigts coupés, une combinaison tachée de sang... Les visuels de la campagne de communication interne de Bouygues Entreprises France-­Europe à destination de ses 8 500 salariés ne fait pas dans la dentelle. « Au vu des enjeux, il nous faut marquer les esprits », explique Joseph Caunan, directeur général adjoint de l'agence Market Place, concepteur de la campagne. Dans toute l'Europe, plus d'un millier de personnes meurent chaque année sur les chantiers, pour 720 000blessés. De son côté, sans donner de chiffres, Bouy­gues assure avoir « moins d'accidents » sur ses chantiers que ses concurrents.

Journée européenne

Outre les images chocs, l'autre spécificité de la campagne réside dans son ampleur (coût : 1 million d'euros). À côté de l'affichage de juillet 2007 à janvier 2008 sur les chantiers et dans toutes les agences du groupe, la campagne a été soutenue par une action de mobilisation de plus de 600chefs de chantier via un « road show » organisé en juillet dernier. Enfin, un événement, baptisé par Bouygues « première journée européenne de la sécurité », a été orchestré en simultané sur plus de 300sites européens le 24 septembre 2007. « Tous les salariés ont été invités à cesser le travail pour se rendre sur les chantiers, explique Christophe Ménage, responsable de la communication de Bouygues Entreprises France-Europe. Les conducteurs de travaux et les chefs de chantier les ont accueillis et sensibilisés aux problématiques de sécurité. »

Parallèlement, l'entreprise va renforcer son plan de sécurité, avec notamment la généralisation des superviseurs sur les sites de construction et un cursus de formation pour tous les intervenants sur les chantiers.

www.bouygues-construction.com

 www.marketplace.fr

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