Si tout le monde s’accorde sur l’importance de la transition énergétique, on est parfois perdu quand il s’agit d’engagement concret. Engie veut donc accompagner ses clients pour qu’ils adoptent de meilleures habitudes. Pour ce faire, l’entreprise est partie au contact du grand public avec un advergame, « La Course aux économies d’énergie ». Grâce à des dispositifs installés dans les gares, les participants prennent place sur un vélo et produisent de l’énergie en pédalant pour faire avancer leur avatar. Ils peuvent accélérer en attrapant des bonus comme mettre des ampoules LED, et doivent éviter les pièges tels que laisser la lumière allumée. À la fin de la course, ils découvrent que la quantité d’énergie qu’ils ont produite est infime par rapport à celle qui peut être économisée par les bonus. Une prise de conscience efficace.