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L’heure des grands inventaires

22/01/2015 - par Muriel Jaouën

Diagnostic, décision, mission confiée aux agences... A l’heure de la mesure de la performance en temps réel et de l’explosion de la donnée, le pilotage de marque a paradoxalement besoin de temps. Muriel Jaouën @Murielja

Les études pointent un important décalage dans le pilotage des marques entre les référents en vigueur et les besoins liés aux évolutions de la consommation. Mais, au-delà de ce diagnostic général, comment les directeurs marketing envisagent-ils le pilotage des marques? Quels outils privilégient-ils ? Sont-ils véritablement confrontés à un trop plein d’indicateurs ? Bref, trop

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