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Pour/Contre

Une vision à long terme est-elle indispensable?

22/01/2015 - par Muriel Jaouën

Pour Marc Meurer (Volkswagen France), une vision, c’est la garantie d’un pilotage plus serein et plus sûr. Pour Michel Hébert (No-Logic Consulting), le pilotage des marques doit se faire de manière adaptative, hors des méthodes répertoriées. Propos recueillis par Muriel Jaouën @Murielja

OUI
Ma priorité en tant que directeur marketing, c’est l’image de la marque. L’image d’une marque, c’est un énorme paquebot, lent à faire bouger, qui doit par conséquent se piloter au long cours. Nous travaillons depuis trois ans sur un programme à horizon 2018. Je connais donc mes objectifs sur le long terme. Cette «vision», c’est la garantie d’un pilotage plus

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