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L'amour et l'humour selon Renault

11/09/2008 - par Muriel Signouret

Cette année, le constructeur a remis à plat son identité visuelle. Avec Saguez & Partners, Renault a fait évoluer ses codes chromatiques, typographiques et visuels. Un changement de cap qui se lit dans ses campagnes avec de nouvelles mises en page et un angle différent de prise de vue des photos de ses annonces presse. En résumé, tout a changé, sauf le losange. Le ton tranche également avec ce qu'il était. Avec ses "reprises fatales", déclinées autour du slogan "Il l'aime, mais il la quitte", le constructeur fait le pari de l'humour. "Ça change de voir des campagnes drôles, beaucoup moins institutionnelles que ce à quoi nous avait habitués Renault", souligne Sophie Renaud, de Carat. Le constructeur français a consacré 25% de son budget publicitaire à la presse.

Secteur: automobile – Annonceur: Renault – Agence médias: Carat.

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