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Coca met de l'énergie dans les Post-it

11/09/2008 - par Muriel Signouret

En mars et en avril, Coca-Cola Blak est revenue en force sur le marché français, où la boisson avait été lancée en avant-première mondiale fin 2005. Sous le slogan "La petite dose d'énergie", le soda caféiné communique avec une forme créative originale, usant et abusant des Post-it. Pour appuyer son discours très "jeunes cadres dynamiques", la marque a investi la presse gratuite, notamment Direct soir."L'opération avec la surcouverture recouverte de pense-bêtes jaunes a eu beaucoup d'impact", note Sophie Renaud, d'Aegis Media, pour qui les gratuits offrent en la matière plus de flexibilité et de créativité. Une conviction qui a conduit la marque à débourser 318 000 euros pour cette seule campagne en presse quotidienne.

Secteur: boissons – Annonceur: Coca-Cola Blak – Agence médias: Carat.

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