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Un Libé pour rien

11/09/2008 - par M.S.

Une fois n'est pas coutume: un journal payant est devenu gratuit... pour un jour. C'est l'opération orchestrée par Libération le 11 avril dernier. Au total, 500 000 exemplaires du quotidien, "normal" d'un point de vue éditorial, ont été distribués dans les kiosques. Objectif: reconquérir un lectorat en déshérence. "Libé gratuit, vous allez comprendre pourquoi il est payant", clamait le slogan. Il s'agissait aussi de démontrer aux annonceurs, nombreux à soutenir l'événement (Disneyland Paris, Renault, Citroën, Hermès, Manpower, etc.), que Libération peut renouer avec les "coups" qui ont fait sa réputation. En tout cas, selon Denis Pierrard, directeur général de Libération, cette prise en main inédite a permis d'accroître les ventes de 4 à 5% les jours suivants.

Secteur: presse – Agence RP: Idenium.

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