Stades connectés et objets qui le sont tout autant, communautés de supporters, de spectateurs ou de pratiquants réceptives, usages numériques et conversationnels, nouveaux services… Pour les marques, les perspectives dans le monde du sport sont tout à la fois foisonnantes et excellentes. Elles passent toutes par les multiples possibilités de connexion et d'échange avec le public, notamment grâce aux mobiles, mais aussi au développement de nouveaux produits technologiques, dans les enceintes sportives (drones, robots, caméras embarquées, bornes wifi, etc.) ou directement pour le sportif (montres, lunettes, raquettes de tennis ou vêtements connectées, cardiofréquencemètres, etc.). D'ailleurs, de plus en plus de start-up investissent le créneau et les équipementiers sportifs spécialisés s'associent avec celles-ci pour marier leurs expertises, et ainsi être à même d'affronter l'irruption dans le sport des géants de l'électronique grand public.
