Innovation

«L'entreprise doit se transformer en totalité», tel est le constat en forme de leitmotiv d'Olivier Padiou, directeur des opérations monde du groupe de marketing digital Valtech. Car le monde de l'économie change: après la période industrielle, puis celle des services, voici venu le temps de l'économie de l'expérience. Celle-ci implique de nouveaux rapports entre les entreprises et les consommateurs, et incite donc les premières à réfléchir, proposer et s'adapter à cette nouvelle donne, notamment en termes d'innovation, interne tout autant qu'externe. Ainsi, les agences de publicité se dote de «labs», voire d'incubateur de start-up, pour répondre aux attentes de leurs clients, à l'exemple de BETC PAris, BBDO Paris, FF Group et Ogilvy & Mather France. Evolution de l'économie... révolution de l'entertainment: le casque de réalité virtuelle promet de nouveaux contenus et de nouvelles formes de narration.