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Pub TV

09/10/2008 - par Amaury de Rochegonde

Malgré le boom de la TNT, les régies de télévision et les agences médias se préparent à affronter un climat récessif dans les investissements publicitaires sur le petit écran. La prime ira à ceux qui sauront le mieux faire émerger une marque à enveloppe constante ou en baisse. Mode d'emploi.

À la fin août, le cumul des investissements publicitaires en télévision est, selon TNS Media Intelligence, en baisse de 0,3%. Une telle décroissance n'avait pas été observée depuis 2001, lors de l'explosion de la bulle Internet. Elle s'explique par la crise financière, bien sûr, qui a touché de plein fouet le secteur banque-assurance, mais aussi, et surtout, par un déclin en

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