Enfants 4-14 ans

Tous écrans confondus, 9 enfants sur 10 se sont déjà connectés à internet (source: Médiamétrie, mars 2016). Une situation principalement due à l'abaissement de l'âge d'accès aux premiers équipements. Les supports numériques ont envahi les foyers, de la TV connectée à l'ordinateur en passant par le mobile et la tablette, de même que les réseaux sociaux trustent les mobiles des enfants, notamment Facebook, mais aussi son jeune concurrent Snapchat. Le tout a suscité l'intérêt des annonceurs, attentifs au rôle toujours plus prescripteur de ce jeune public: en effet, la décision d'achat repose dans au moins 50% des cas sur un choix parents-enfants. Les marques modulent leur prise de parole selon l'âge de la cible visée, à l'instar de la campagne «Supercheese» de Mini Babybel ou des partenariats créés avec les youtubeurs stars.