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Réveiller l'animal qui sommeille

06/11/2008 - par Alain Delcayre

Tous les experts sont formels: réveiller l'animal qui sommeille en chaque homme est un très vieux cliché publicitaire. Il semble néanmoins connaître un certain regain d'intérêt comme en témoignent les récentes campagnes d'Aigle (BETC) dans une version retour à la nature, Wrangler (Fred & Farid) sur le thème «Nous sommes tous des animaux», Airness (BETC) tendance «animalité urbaine» ou encore Guerlain (Jean-Paul Goude) façon Tarzan. «Le recours à cette esthétique plus brute, plus authentique répond à un besoin actuel de sortir de la tendance bling-bling et superficielle. En ces temps incertains, le retour à la nature brute, aux vertus de l'instinct, est une facette de l'homme qui peut être rassurante», analyse Paola Fabbri, chef de projet chez Carlin International. Une démarche que Jeep a adoptée dans l'un de ses spots en y ajoutant un autre ressort: celui du sex-appeal féminin. Le film met en scène une jeune femme très urbaine mais aux gestes trahissant un instinct animal… à l'image de la Jeep Cherokee, «instinctive, élégante». Sans doute un peu primaire, mais semble-t-il efficace. Sur le sujet, Frédéric Raillard, de Fred & Farid, est toutefois beaucoup plus circonspect : «Si on limite l'idée d'animalité au genre masculin, on perd la pertinence du concept, on le "gadgetise". Wrangler, en revanche, s'intéresse à l'essence même du concept, à savoir que nous sommes – hommes et femmes – des animaux. Et la marque compte bien le faire vivre au fil de ses campagnes.» 

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