10 Stratégies pour parler aux hommes
SOMMAIRE DU DOSSIER :
«Avec Internet, l'homme redevient chasseur-cueilleur»
Adopter un discours décalé
Flatter leur goût de la performance
La fin de l'âge de pierre
Bien choisir son égérie
Faire vibrer la corde de la camaraderie
Débusquer le père qui est en eux
Les acteurs de la presse masculine
Parler à leur portefeuille
Séduire sa femme...
Faire vibrer leur corde virile
Dossier Hommes
Réveiller l'animal qui sommeille
Cultiver leur côté beauf
Adopter un discours décalé
27/10/2008
L'homme idéal ? Il n'existe pas. Alors… autant jouer avec. C'est le "pitch" du film de lancement en France du magazine GQ (DDB Paris), un modèle du genre en matière de discours décalé à l'attention des hommes : toutes les qualités qu'un homme devrait avoir et n'aura jamais sont énumérées avec dérision. C'est que côté idées reçues, les hommes ne sont pas mieux lotis que les femmes dans la pub. D'où l'avantage d'adopter un discours décalé. Exemple : vanter la préservation de l'environnement plutôt que la vitesse quand l'homme fait une course de voitures dans le dernier film Audi (DDB Paris). Parler plaisir plutôt que baston sur un terrain sportif, comme Yannick Noah dans le spot Coq sportif (La Chose). Préférer l'autodérision à la performance quand on parle rasage, comme Williams, qui a osé embaucher Rocco Siffredi, ou encore Wilkinson et le duo papa-bébé en concurrence pour des bisous (JWT Paris). "On demande aux hommes d'être beaucoup de choses à la fois, résume Alexandre Hervé, directeur de la création de DDB Paris. Un peu schizophrènes dans la vraie vie, ils le sont aussi dans la publicité. Décaler le propos, c'est une bonne manière de contourner les stéréotypes."
