10 Stratégies pour parler aux hommes
SOMMAIRE DU DOSSIER :
«Avec Internet, l'homme redevient chasseur-cueilleur»
Adopter un discours décalé
Flatter leur goût de la performance
La fin de l'âge de pierre
Bien choisir son égérie
Faire vibrer la corde de la camaraderie
Débusquer le père qui est en eux
Les acteurs de la presse masculine
Parler à leur portefeuille
Séduire sa femme...
Faire vibrer leur corde virile
Dossier Hommes
Réveiller l'animal qui sommeille
Cultiver leur côté beauf
Bien choisir son égérie
29/10/2008
Pour Vincent Fischer, pas de doute, la croissance très forte du marché des égéries publicitaires (un doublement en deux ans) profite davantage aux hommes qu'aux femmes. "Effet de rattrapage, explique le patron de l'agence conseil en célébrités GlamCom. Les produits de consommation sont de plus en plus faits pour eux." Mais la star homme-sandwich se conforme-t-elle à la typologie des poses récurrentes du "viril carré", du "sensible fragile" ou du "drôle exubérant" ? "Elle n'a pas de visage figé, estime Vincent Fischer. Les critères évoluent avec la société. Mais le courant porteur en ce moment, c'est celui de la virilité responsable et intelligente, éthique et courageuse, aux antipodes de la virilité macho." Brad Pitt, Johnny Depp et Leonardo DiCaprio en demeurent les archétypes. Avec George Clooney et Vincent Cassel en embuscade. Car Chabal ne serait qu'un effet de mode…
