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Les adservers au cœur du dispositif publicitaire

02/04/2009 - par Patrick Cappelli

Les «adservers» sont des logiciels devant délivrer les publicités au bon endroit au bon moment. On peut les enrichir de nouvelles fonctionnalités, comme le ciblage comportemental.

L'acquisition en avril 2007 par Google de la régie Double Click et de son «adserver» Dart pour 3,1 milliards de dollars en est l'illustration: les adservers sont au cœur de la publicité en ligne. Ces «serveurs de publicités» permettent aux régies et aux éditeurs (80% des utilisateurs) ainsi qu'aux annonceurs et à leurs agences médias de piloter les campagnes de publicité en

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