Les chiffres clés des médias en 2008

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Bilan presse : les familles de la presse magazine

19/03/2009

PRESSE FÉMININE : –3,2%

Même s'il est passé cette année sous le million d'exemplaires, Femme actuelle, qui a sorti le 9 mars une nouvelle formule, reste en tête des féminins, à 983657 exemplaires (–4,2%). Les féminins pratiques continuent à tenir le haut du pavé, mais voient leur diffusion s'éroder, à l'image de Prima (485995 ex., –8,1%).

Globalement, cette famille a connu une baisse de 3,2% entre 2007 et 2008. Pas moins de 16 titres sur 36 ont progressé. Parmi les plus fortes augmentations, on retrouve Biba (273598 ex., +7,4%), Glamour (357630 ex., +5,5%), et Cosmopolitan (373078 ex., +3,2%). Ce dernier remporte d'ailleurs une étoile OJD pour la troisième année consécutive, avec une progression de 130698 exemplaires en valeur absolue.

L'année 2009 devrait voir une recomposition de la famille, avec la sortie de nouveaux titres. Ainsi le projet de Marie Claire, un «hebdo people féminin haut de gamme générationnel», devrait voir le jour dans les semaines qui viennent. Il devrait être suivi par les projets de Mondadori, qui prépare l'adaptation du magazine italien et britannique Grazia pour le second semestre 2009, et de Lagardère, qui met aussi au point un hebdo féminin.

NEWS MAGAZINES : +2,1%

Les news continuent à passionner les lecteurs: la famille enregistre une hausse de 2,1%. Le Nouvel Observateur reste en tête avec une grande stabilité (510057 exemplaires), suivi par L'Express (451344 ex., –0,1%), Le Point (418922 ex., –0,1%), Marianne, qui poursuit sa success-story mais semble avoir atteint sa vitesse de croisière (281422 ex., +2,5%) et Courrier international (197897 ex., +4,4%), qui vient de lancer en mars un supplément en forme de cahier de tendances, ainsi qu'une nouvelle version de son site (www.courrierinternational.com).

Parallèlement, la famille des pictures semble moins en forme (–6,3%). Paris-Match, qui a lancé en octobre 2008 une nouvelle formule conçue par Mario Garcia, reste en tête, avec 633002 exemplaires, mais s'érode (–3,5%) après l'année électorale de 2007, tandis que VSD accuse une baisse de 11,3%. Le magazine de Prisma Presse va sortir une nouvelle formule le 9 avril, avec notamment le concours de l'ancien directeur de la rédaction de L'Express, Denis Jeambar.

PRESSE ÉCONOMIQUE : –1%

Après avoir connu une progression constante, avec une croissance de 5,4% en 2007, la presse économique a accusé en 2008 un léger repli: –1%. Parmi les titres qui ont le vent en poupe, citons Management (122815 ex., +5,2%) ou Courrier cadres (89925 ex., 5,5%). Mais aussi et surtout Alternatives économiques, qui a bondi de 7,9% en 2008, à 104240 exemplaires. La crise économique et financière profite au titre, dont les lecteurs veulent qu'on leur parle d'économie autrement. L'équipe du magazine précise d'ailleurs que les bons chiffres de diffusion sont le résultat d'une véritable explosion des ventes, s'élevant en moyenne à +20% depuis septembre 2008.

La crise a été plus rude avec les patrimoniaux, dont La Vie financière. Ce dernier, en cessation de paiement depuis début novembre, a été racheté en décembre par le groupe Agora, qui édite l'hebdomadaire financier Money Week. Capital reste leader, avec 378433 exemplaires (–1,7%).

PRESSE MASCULINE : –5,4%

L'hémorragie serait-elle endiguée? Après plusieurs années de déclin avec des décroissances à deux chiffres (–23,3% l'an passé) et un champ de bataille jonché de cadavres, la famille des masculins reprend des forces. Elle a certes connu une baisse de 5%, mais l'arrivée de GQ (65156 exemplaires) a bousculé le marché. Et a profité à son concurrent haut de gamme, L'Optimum, qui voit sa diffusion bondir de 44,2%, à 64077 exemplaires.

PRESSE DÉCORATION : –2,4%

C'était l'une des familles de presse les plus florissantes. Cette année, la presse maison-déco subit un petit ralentissement (–2,4%). La crise, qui entraîne un gel des investissements immobiliers, frappe de plein fouet les magazines de décoration, dont certains voient leur diffusion chuter brutalement (Prima Maison de 15,4%, Maison & Travaux de 14,2%). Seuls 9 titres sur 32 connaissent une progression de leurs ventes. Certains d'entre eux explosent, comme Vivadéco (105422 exemplaires, +20,63%) ou AD (91620 ex., +10,9%). Le groupe Marie Claire, déjà très présent sur le segment avec notamment Marie Claire Maison, lancera en avril un nouveau titre, 100 Idées déco.

PRESSE CUISINE : +2,1%

La bonne chère ne connaît pas de désaffection. C'est la championne du classement OJD: elle arrive en tête des familles où les titres ont le plus progressé. Pas moins de 9 titres sur 12 ont vu leurs ventes augmenter ! En tête des diffusions, Maxi Cuisine (218995 exemplaires, –3,4%), Cuisine actuelle (190925 ex., +16,1%), Vie pratique gourmand (184671 ex., +1,1%), Elle à table (152591 ex., +3,8%) et Cuisine et vins de France (141202 ex., +6,5%).

PRESSE PEOPLE : +3,5%

C'est désormais officiel: Closer (493776 exemplaires, +5,2%) a détrôné Voici (472821 ex., –3,9%) à la tête des hebdomadaires people. Il est d'ailleurs récompensé d'une étoile OJD pour sa progression en valeur absolue (+77344 ex.), tout comme Public, qui voit ses ventes augmenter de 18,42%.

L'année a été faste en bouleversements dans la famille, dont les titres ont tous changé de jour de parution, passant du lundi au samedi pour Voici et Closer, et au vendredi pour Public. Public et Voici ont également changé de formule en 2008. Un nouvel arrivant s'est fait une place, avec un fort tropisme ado: Oops, édité par Captain Eo Productions. Ce genre de Voici pour les jeunes a vu sa diffusion s'établir à 263750 exemplaires au bout de la première année.

PRESSE TV : –2,7%

L'érosion de la diffusion des titres de la presse TV se poursuit: –2,7%. Télé Z reste le champion des ventes, avec une diffusion de 1705077 exemplaires (–2,4%), suivi par Télé 7 jours (1543369 ex., –2,8%) et Télé loisirs (1173433 ex., –5,7%). L'an prochain, un nouveau mastodonte devrait prendre la tête du classement: le supplément de la presse quotidienne TV magazine, né de la fusion de TV magazine (4492866 ex., –1,1%) et de TV hebdo (1659050 ex., –2,5%).