Les chiffres clés des médias en 2008

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Les chiffres clés de la presse en 2008

19/03/2009 - Après une année électorale 2007 favorable aux titres d'actualité, la presse a souffert l'an passé, où les nouveaux titres ont été rares. En 2008, le recul de diffusion des journaux grand public est de 2% selon l'OJD.

Patrick Bartement, directeur général de l'Office de justification de la diffusion (OJD), ne cherche pas à masquer la réalité. 2008 fut pour la presse grand public (–2%) comme pour la presse technique et professionnelle (–2,5%) une nouvelle année d'érosion. Mais, compte tenu de la crise du pouvoir d'achat qui a amené nombre de consommateurs à faire des arbitrages dans leurs dépenses, il s'attendait à pire.

«Avec 5 milliards d'exemplaires achetés l'an dernier, la presse grand public résiste plutôt bien, avance-t-il. Ce n'est pas un bilan catastrophique, et 230 titres sur 671 sont en progression. Mais la crise a joué un rôle accélérateur. Pour le consommateur, la presse est un produit comme un autre, dont il juge le prix à l'aune de l'intérêt des contenus.»

Si les ventes au numéro subissent le choc de la récession, les titres qui s'en sortent le mieux ont su développer des canaux de fidélisation du lecteur via l'abonnement ou le portage. Titres people, news, cuisine, économiques et sportifs parviennent à tirer leur épingle du jeu, en dépit d'une concurrence plus ou moins forte d'Internet.

QUOTIDIENS NATIONAUX: –2,5%

Difficile de tenir le cap après une année électorale. En comparaison, 2008 fait pâle figure et enregistre un repli de la diffusion des quotidiens nationaux payants (–2,5%). Tous les indicateurs sont dans le rouge, hormis la diffusion par tiers et le portage, lequel représente 48 millions d'exemplaires sur 553 millions. La palme de la plus forte diffusion payée de France est détenue par Le Figaro (320000 exemplaires), suivi de L'Équipe (311450) et du Monde (300500). Ces trois titres enregistrent cependant une baisse comprise entre 2 et 5%.
Côté bonnes nouvelles, la famille s'est agrandie en 2008 avec la naissance en novembre de deux quotidiens sportifs à bas prix: Aujourd'hui Sport (groupe Amaury) et Le 10 Sport de Michel Moulin – qui a toutefois annoncé qu'il allait devenir hebdomadaire à partir du 28 mars.

Trois titres ont vu leur diffusion augmenter: Aujourd'hui en France (190 295 exemplaires, +1,5%), Les Échos (121000, +1,6%) et France Soir (24000, +13%).

QUOTIDIENS REGIONAUX: –1,3%

Les quotidiens régionaux semblent mieux résister que leurs cousins de la presse nationale. Leur audience, mesurée par l'étude Audipresse publiée le 16 mars, est en progression de 2,6%, avec 17,8 millions de lecteurs, alors que leur diffusion, qui représente 1,6 milliard d'exemplaires, accuse une baisse de 1,3%. Une demi-douzaine de journaux enregistrent même une évolution positive, à commencer par le géant Ouest-France, qui domine largement le classement avec 772000 exemplaires (+0,4%). Progression également pour un autre quotidien breton, Le Télégramme (201500 exemplaires, +0,4%), ou encore pour La Montagne (191300, +0,5%). Les journaux à gros tirage auraient-ils donc une santé plus vaillante? À l'inverse, sur la côte atlantique, Presse Océan marque le plus fort repli (–8,6%, 41300 exemplaires) tandis que Paris Normandie est également à la peine avec –5,1% (60400 exemplaires).

Cela n'empêche pas Nord Littoral, le quotidien de la côte d'Opale, de décrocher une étoile OJD avec une hausse de 1,22% de sa diffusion (9877 exemplaires). Quant au Parisien, qui se maintient sur la deuxième marche du podium, il figure aussi parmi les plus fortes baisses avec –4,1% (322000 exemplaires). Il est vrai que les groupes de presse quotidienne régionale, qui doivent parallèlement investir sur le Web, sont sur tous les fronts. Reste à savoir s'ils parviendront à amortir les investissements consacrés à leur site et à monétiser leur audience alors que la publicité marque le pas.

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