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Ce qu'en pensent les agences médias

21/05/2009 - par Anne-Lise Carlo

Depuis l'avènement du numérique, le terme «cross-média» devient ringard. En 2009, on parle plus volontiers de «mix média» ou d'opérations intégrées.

Le «cross-média» (qu'on devrait plutôt appeler, en bon français, «transmédia»), c'est sûrement ceux qui en font le plus qui en parlent le mieux, à savoir les professionnels en agences médias. Mais, ô surprise, à en croire certains, "cross-média" est un terme qui vieillit mal et dans lequel ils ont du mal à se reconnaître. Selon ces spécialistes, c'est un dérivé abusif du

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