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Le dernier mètre bientôt franchi

10/09/2009 - par Marc di Rosa

Les agences portent un grand intérêt au marketing du dernier mètre, mais leurs approches se différencient par l’importance accordée au planning stratégique ou à la technologie.

Issu du «shopper marketing», courant fondé sur l'observation du comportements des clients en magasin, le marketing du dernier mètre est désormais l'objet de toutes les convoitises. Comment expliquer l'attirance des agences pour cette discipline ? «Pendant les années 2000, les annonceurs étaient vivement intéressés pour les problématiques numériques, comme par exemple leur

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